（七）王飞，陈雪梅.广告中男性形象的探讨

从广告的角度和演化特征来审视广告中的男性形象，得到了变化的原因，和解决如何在广告中男性形象的塑造问题，主要是为了帮助论文中提出部分的对策。

（八）陈培爱.广告学原理

这本书从传播学的原理出发，系统地介绍了广告学相关的基本理论，调查和广告战略，广告媒体，广告受众，广告信息，广告效果测定的内容，论文中引用消费者理解和记忆的品牌理念。

三、男性形象概述

（一）男性形象的概念

现代社会，一支广告的成功与否很大程度上取决于广告代言人的形象塑造是否被广大受众认可，是否能够充分表现出产品的特性。女性化妆品广告中的男性形象主要指的是成年男性，不包括儿童形象，儿童形象属于“3B原则”中的baby原则，不包含在男性形象的研究范围内[1]。通过或绅士风度或健康活力或花样美男的形象来刺激目标受众的感官，给消费者留下深刻印象，刺激消费者的购买欲，促成最终的购买行为。