（二）校园广告对消费的影响差异及原因

1.性别差异

在男女生的比较中，消费容易受影响的广告形式如下：

图3：影响男女学生消费的广告形式

    其中男生均有94.74%容易受横幅广告和传单广告影响，有36.84%容易受现场活动影响，女生易受影响的广告形式前四分别为传单、横幅、招贴和现场活动，比例分别为83.61%，72.13%，63.93%，50.82%。

(1)男生偏好引人注目的广告形式

首先男生是比较不注重细节的群体，他们不容易去注意贴在宣传栏的那一类一眼看去并不会注意的广告，他们更多的是喜欢吸引眼球的广告形式，在校园中横幅是一大亮点，颜色鲜艳、面积大、字数少，一眼就可看出品牌，使人印象深刻。拿现场活动来说，就如每学期开学初，通讯企业中国移动就会在校园中展开庞大的现场充值赠送礼品活动，这在大学生上大学之前是不曾经历过的活动，既通过优惠活动充了话费，又附赠一系列实用的礼品。对于中国移动而言，招聘部分学生在校园内代其销售产品，为他们提供勤工助学的机会。移动公司通过这样的铺垫工作，让学生通过这种方式在校园做促销赚取收入，使得自身在学生中产生知名度和好感度。众所周知，中国移动的代言人是天王级偶像周杰伦，是90后一代的青春，在这一代人中引领着潮流，有着良好的品牌效应和口碑，对品牌的宣传和推广都有明显良好的作用，校园内的通讯消费几乎被中国移动垄断。来.自/751论|文-网www.751com.cn/

(2)女生自主寻找细节广告信息

女生在校园内最受张贴广告的影响也是女生关注细节的性格特征决定的，相比起男生，她们更愿意去仔细阅读张贴广告的内容并寻找自己需要的信息。另外，张贴广告是广告主在校园中最受青睐的广告形式，它的制作方式相对简单方便，采用的材料往往是一张复印纸，色彩也往往是单色印刷，由于制作条件有局限，这类广告在文字排版上做一些变化，添加一些线条或阴影，是简单明了的广告方式[7]。张贴广告不止制作简便，制作费用也低廉，通常是招收想要兼职的学生手抄张贴广告并在校园不同地方张贴，学生廉价的劳动力使得广告主偏爱这一广告形式，因此在校园内投入的广告也多，学生对这一广告印象比较深刻，影响也较大。