3、简洁明了。消费者没有过多的时间和精力去阅读一则广告，去分析这则广告的主题和所要传达的信息内容到底是什么。所以，成功的平面广告设计要在第一眼吸引消费者的瞩目后能用简洁明了的图形或者文字，向消费者传达广告信息的主要内容，让消费者不用去思考太多。多余的语言文字图形等信息只会在消费者阅读广告时干扰消费者的思想，不利于消费者去发现了解并记住广告所宣传的产品的功效。

4、符合产品或者品牌的形象。广告设计的最终目的是加强销售，是让消费者了解知道产品和服务信息。广告设计要紧扣产品或者品牌的形象，不符合产品或者品牌的形象，即使广告设计再怎么有创意，消费者也无法对产品或者品牌的存有深刻的印象。只有在同一的品牌形象下的广告才能在宣传产品的功效时提升品牌的形象，品牌原有的形象也有利于消费者对广告产品或者广告主题思想的认知。

（五）图形创意在平面广告设计中的重要性

1、在信息传达的过程中，图形具有重要意义，其效果是文字不可替代的。图形具有直觉、生动、趣味性强，的特点，是一种无国界的语言，是人人都能够看得懂看得明白的无国界的文化交流符号。广告设计中虽然常常用文字来表达广告主题，但具有创意和视觉冲击力的图形是阅读兴趣的首要因素，这是文字无法比拟的。[4]图形是一种比较简单地沟通方式，它没有语言国家之间的障碍，是人人都能看懂理解的，一副优秀的图形创意广告作品能恰当的考虑到图形与产品或者广告主题之间的关系，充分的利用这种关系传播广告信息，与受众之间形成简单的、有效的沟通。

2、有创意的图形设计更能吸引受众的注意力。德国当代著名设计大师曾经说过：“一幅好的设计作品应是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”人们在阅读一则平面广告时，通常人们最先看到的不是文字注解，而是广告上的图形图案，然后才会去阅读广告标题，广告正文或者广告文案进一步的了解。一个好的图形创意，往往能在受众看到它的第一眼就抓住受众的眼球，吸引他们的注意力，并让受众产生想要去了解这则广告的心理，只有先一步有了注意广告，才会有了解产品，进而再有购买产品。一则广告能够使消费者了解并购买其产品，那么这则广告也就成功了。因此，图形是否有创意，能否吸引人，是一则广告成败的关键。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

3、传递信息更为迅速、有效。在现代这样快节奏的生活下，人们忙于工作忙于生活，他们没有很多时间停留下来去研究或者去思考研究一则广告到底传达的怎样的信息。设计者通过图形进行创意设计，将广告所要表达的主题思想以人们可以看得见的方式展现出来，省去了受众揣摩的时间，广告信息一目了然。调查研究显示人们平均每天接收到的而广告信息有6000条，[5] 但是能够让人们记住并留下印象的广告只有那些具有创意的而广告而已。因此在这样的状况下，恰如其分的表达广告的主题思想，准确的传达广告所要传达的产品信息，在第一时间引起目标受众的注意并且使之愿意驻足去理解广告所传达的信息内容的图形创意设计才是一则优秀的设计。平面广告图形创意本身所具有的艺术价值和它本身所传递的关于产品、服务的重要信息，是平面广告图形创意设计的魅力所在。