广告信息的泛滥成灾使接受能力有限的消费者对大部分广告不加注意，提高广告的宣传效果成了所有广告商和广告公司所要面对的首要任务。公交车身广告相比较其他类型的广告，具有天然的亲和性和隐蔽的广告形式。不同于其他的户外媒体的相对固定的广告形式，公交车身广告是主动出现在消费者的日常生活中的，是一种更加积极主动地传播方式。此外，可移动的公交车身广告，同样能够在众多户外媒体中吸引消费者的注意，实现高到达率。

（二）公交车身广告的特点

公交车身广告作为一种新兴的广告媒体，是最强势的广告媒体之一，具有其他广告媒体所不具有的特点。

1、强烈的视觉冲击力

公交车身广告不仅具有较大的广告画面面积，并且画面的连续性和整体感较强，画面精致，色彩强烈，视觉冲击力也比较强烈，有利于品牌形象的综合宣传。伴随着人民生活水平的提高，大众的生活方式也在改变，以往的传统媒体受众在不断地流失，而每天近万人次的公交客流量使公交车身广告成为拥有最大受众群的户外广告媒体。如今，市民越来越重视户外的活动。市民在户外活动的时间越来越长，接触到公交车身广告的机会也越来越多。公交车身广告以其强烈的视觉冲击力，使其广告效果日益明显。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

2、受众范围广

公交车身广告是一种流动的视觉广告媒体，它的广告受众是流动的乘客和市民，车身广告同公交车一起在一个城市来回穿梭，有突出的强烈的反复诉求的效果，因此，在很大程度上加强了消费者对广告的记忆。公交车上包含了各行各业的乘客，如上班族、学生、家庭主妇等等，这就意味着公交车身广告有了范围极广的受众。淮安市内，很多如69路、1路等公交车运行线路较长，辐射性地涵盖了淮安市内各区、乡镇、街道等。每天从不同角度，不同方面，累计接触数万人次的消费者，每天能够向成千上万人次传递信息。除此之外，没有一个广告媒体能够有如此可观的直接受众。

3、受众信任度高论文网

广告主或者是广告公司要想使消费者了解、认知、购买一个产品或是服务，必须通过良好的广告形式，消费者只有对某项产品产生信任心理，才会积极、主动、自愿地购买。从很大程度上来讲，广告量大，广告形式多种多样，才能证明产品的质量和其他硬性条件更为可靠。而公交车身广告最大的优势就是它的可移动性，公交车身广告不同于其他广告媒体，它以一个活的广告形式出现在大众的视线里，它可以载着产品满街跑，使消费者无时无刻不看到它，无时无刻不感受到它的存在，从而加深了消费者对该产品的印象，提高了广告受众也就是消费者对该产品的信任度，“先入为主”这一概念比较符合中国消费者的心理习惯，所以当消费者对产品的信任度提高时，在购买同类产品的同时，会首先考虑到高信任度的产品。