“大数据”的出现并非偶然的事情，在今天这个网络化、信息化高度发达数据整天飞的时代所必须要经历的过程。数据量的升长到现在，已经不再以我们所熟知的单位 G 和 T 来描述了，而是以 P： 1 千 T ，E： 1 百万T或者Z： 10 亿T为计量单位。

大数据能显示出更多方面的信息内涵，信息质量显得更为优化，信息意味也更为繁复。它与传统数据库的差异还在于大数据并不是一个整齐排列，有着固定层次结构、反馈迟滞后、延划一技术标准的物态化的实体，而是一个十分灵活、越界、即时、交互及综合的动态过程，它可以在瞬间完成信息分析，并形成数据图谱，满足社会各界人士的实时性需求。在今天的时代大数据俨然成为了一种新的产业资源，通过尽力地搜集整理全面数据、完整数据、综合数据并且对数据进行深度智能分析和建模，以显示出各种事物的潜在关联，进而挖掘出各种以往不为人知的相关性，判断事物发生的概率，预测事物变化的走向，以达到预见某种社会趋势。

（二）大数据的特点

1、Variety( 多样化)

 大数据包括以事务为代表的结构化数据和以网页为代表的半结构化数据、以视频和语音信息为代表的非结构化等多类数据，它们的处理和分析方式区别很大。

2、Volume( 海量)

 通过各种智能设备产生了大量的数据，PB 级别可谓是常态，笔者接触的一些客户每天处理的数据量都在几十 GB、几百 GB 左右，估计国内大型互联网企业每天的数据量已经接近 TB 级别。

3、 Velocity( 快速)

大数据要求快速处理，因为有些数据存在时效性。比如电商的数据，假如今天数据的分析结果要等到明天才能得到，那么将会使电商很难做类似补货这样的决策，从而导致这些数据失去了分析的意义。文献综述

4、Vitality( 灵活)

在互联网时代，和以往相比，企业的业务需求更新的频率加快了很多，那么相关大数据的分析和处理模型必须快速地适应新的业务需求。

三、社会化营及其营销优势

（一）社会化营销

社会化营销某种程度上等同于社会化媒体营销：SMM（Social Media Marketing）别名：社交媒体营销引、社交媒体整合营销、社会媒体营销、大众弱关系营销；它的形成：庞大的粉丝群由社交媒体传播平台建立，做为媒体源就形成自媒体或者组织媒体；它的属性：媒体属性及发布和传播的功能从而达到营销功能。

社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般而言社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或组织媒体平台进行发布和传播。

而网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点，网站内容大多由用户自愿提供（UGC）这是它的主要特点，用户与站点不存在直接的雇佣关系。

社会化媒体营销若在信息时代想走向成熟其关键的几点有：一是怎样做到让目标客户触手可及并参与讨论；二是传播和发布对目标客户具有价值的信息；三是让消费者和你的品牌或产品产生联系；四是和目标客户形成互动并使其感觉产品有他一份功劳。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

（二）社会化营销具有的优势

传统网络媒体营销的大部分优势社会化媒体营销都已具有，比如传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，还有传播信息可沉淀带来的长尾效应等等。讲述网络营销对比传统媒体优势的文章有很多，本文笔者不在赘述，在此要重点讲社会化媒体营销与普通网络媒体营销对比的优势。 大数据背景下社会化营销初探(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_75190.html