农村墙体广告内容与形式取决于广告受众以及广告地理位置，除了墙体广告本身载 体，还应该对广告受众进行分析，另外广告地理位置也至关重要。墙体广告的内容大多关 于公益、商业、法律法规、政府标语等。

（一）墙体广告载体本身分析 1、纯文字广告、图文结合广告

农村墙体广告以农村受众所喜闻乐见的方式出现，随处可见，农村墙体广告能向农村 受众传递商品信息，增加人们的见识，开阔眼界。但与一、二级城市相比仍然处于发展阶 段。墙体广告表现形式大致分为两种。最为常见的是纯文字形式，另一种为图文并茂形式。

[3]从农村墙体广告看来，纯文字的广告形式占大多数，也有少数图文结合的形式，总的来

说，以这两种为主。通常所见的某一品牌产品的广告，大多都是以陈述的语气出现，再与 具有视觉冲击力的色调相配合，能够直接传达某一产品的特点、功能，单纯明确、简洁明 了，迎合了农村受众的心理，使产品信息得到最直接快效的传播。

由于农村的环境相对来说比较闭塞，接受信息的渠道不畅通，接触量有限，不能很好 的实现信息的传递。农村居民的生活环境、媒体接触习惯、消费心理等都与城市居民有所 不同，因此他们对广告的理解能力、判断能力、接受渠道等均与城市居民有所区别，把在 城市里使用的广告直接搬到农村，其效果必将大打折扣。[4]文献综述

在农村地区经常看到一些表述直接明了的农村墙体广告，例如，经常出现的是一些电 脑广告“买电脑选华硕”，还有中国电信的广告“天翼 3G 手机好，网络覆盖无盲区”，又 如“选择 TCL 就是选择了世界品牌”、“买名牌海尔冰箱，享受政府 30%的补贴”等等。这 些农村墙体广告多以文字形式出现，向农村群体传播产品或者服务的信息，符合农村群体 的生活状态，用一个简单的词概括就是“接地气”。农村消费者因为生活环境与经济状况 的不同，必然具有不同于城市消费者的独特的消费需求和消费心理特征。

但是往往这种过于简单的视觉呈现，会使人们的视觉审美产生疲劳。而且受创作水平、 当地教育水平、消费心理等多方面因素的影响，墙体广告的广告语也存在诸多问题，例如： 粗俗、空洞、颜色比较单一，在造成受众审美疲劳的同时也就无法引起受众的兴趣。或者 使用的颜色杂乱无章，造成视觉的混乱不堪，使人心情烦躁，进而不愿意接触广告所传播

的信息，极大削弱了传播效果。 由于在农村地区文化素质水平相对较低，媒介形式单一，当前农村的广告媒介开发程

度较之前有了很大的改观，报纸、广播、电视这些传统媒体已基本深入农村，网络、手机

等新型媒介也慢慢普及，但是由于媒体本身的特性以及农村所处的地域环境、经济发展状 况和文化水平的限制，决定了这些媒介在农村信息传播过程中占据着不同的地位。[5]

并且，在广大农村地区，这些墙体广告的管理依然存在问题，就如有些地区，有相当 数量的农村墙体广告水平还比较低，制作比较粗糙，很多错别字和违法广告参杂其中，如 部分地区农村墙体广告，“娱乐节目选的好，老公周五回家早”，“上佳缘找媳妇儿，种地 有帮手”等，虽然语义明显易懂，但是显得过于直接生硬。而且对于农村墙体广告有关部 门监管力度不够，违法、违规广告泛滥，如“盗贼来了打断腿”，“车匪路霸罪该打"等，“扫 平发财路上一切障碍”,语言过于偏激，造成不良的社会影响。来~自^751论+文.网www.751com.cn/ 农村墙体广告形式及效果研究(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_75764.html