3. “微传播”的特征

3.1 传播内容小

传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等），作为的一种全新的传播方式，“微传播”集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等、去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将微博打造成为了信息交流的平台。作为为传播而言，结构规模小是它作为信息社会产生的必然特点，也就是它与以书籍，报纸，杂志，电视为代表的皇冠传播媒介的明显区别。来!自~751论-文|网www.751com.cn

3.2 传播方式便捷

用户体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择评价、投票功能），在规模化的时代大趋势下，宏传播媒介必须追求公众信息需求的最大公约数。但是目前的形势下来看，信息技术经过了几十年的发展、采样、复制、传送包括再现等都有了质的飞跃，甚至出现了新的信息识别和组织技术，各个环节对才良的消耗都大大降低，小规模的传播在经济上有了可行性，达成了公司与用户的双赢局面，一种全新的用户对公司再由公司到用户的社交链应运而生。