摘要：随着网络视频的高速发展以及覆盖层面的不断扩大，微视频这一新型媒介产品愈发进入受众视野并得到迅速发展。目前，品牌营销、创意营销、病毒式营销和用户体验营销成为部分微视频的成功营销方式，但微视频在营销过程中也出现了内容低俗博卖点、推广营销手段单一、商业化程度较明显等问题。本文结合文献整理和案例分析，建议从加大行业监管力度、构思整合营销全面布局和实现广告、内容融合发展等方面入手，以期为微视频以后的健康发展提供意见参考。50116

毕业论文关键词：微视频；品牌营销；整合营销

Research on the Marketing Strategy of Micro video

Abstract：With the rapid development and continuous expansion coverage of the network, micro video of this new media products increasingly into the audience's vision and get rapid development.At present, brand marketing, creative marketing, viral marketing and customer experiential marketing to become part of the micro video marketing success, but the micro video marketing process also appeared in the vulgar content rich selling, promotion marketing means a single, commercialization degree is more obvious.Based on literature review and case analysis, suggestions from increase the industry supervision, integrated marketing idea of the overall layout and implementation of advertising, content integration development aspects, in order to micro video after the healthy development to provide a reference.

    Key Word：Micro video；Brand marketing；Integrated marketing

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、微视频概述 2

（一）微视频的含义 2

（二）微视频的传播特征 2

（三）微视频热的原因 3

二、当前成功微视频营销方式剖析 3

（一）品牌营销 4

（二）创意营销 4

（三）病毒式营销 5

（四）用户体验营销 6

三、微视频营销过程中的问题 6

（一）内容低俗博卖点 6

（二）推广营销手段单一 7

（三）商业化程度较明显 8

四、微视频营销的健康发展 8

（一）加大行业监管力度 8

（二）构思整合营销全面布局 9

（三）实现广告、内容融合发展 10

参考文献 12

微视频的营销策略研究

伴随着视频网站间内容竞争的日趋激烈，微视频这一新型媒介产品正蓬勃而起。微视频容量小、传播快、制作周期短，一经推出，迅速成为各大视频网站的重要战略产品之一。研究微视频的营销策略对于帮助微视频提高效传播有借鉴意义，梳理其中的成功与问题对于促进微视频的健康发展也有着积极意义。

    一、微视频概述

随着视频和网络的相互融合，通过视频网站获取信息逐渐成为很多人的习惯，而网络视频也经历着从传统时间较长的视频转向内容更为广泛、形式更为多样的微视频的转变。

    （一）微视频的含义 微视频的营销策略研究:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_53328.html