3、焦点式的广告植入

    焦点式的广告植入是目前电视剧中广告植入的最高形式，也就是说能够灵活的在电视剧中将产品的诉求点和特性真正的渗透到故事的情节发展中，让品牌或产品成为剧情发展的一部分，获得最佳的传播效果。[6]例如《生活启示录》中京东的广告植入，与剧情结合，并且推动剧情的发展，引人入胜，同时线下伴随着京东6.18店庆活动的开展，让观众体验无处不在的网购，无处不在的京东，达到最好的传播效果。

（二）电视剧《生活启示录》中的广告植入方式

    剧中植入广告频现，因此对其作了广告记录。广告主采用各种层出不穷的广告植入方式，以求吸引广大受众的关注。现大致将这些广告的植入方式分成以下几类，分析出其中最有效的广告植入方式。

1、昙花一现型

    代表广告有360安全卫士、小米手机、湾仔码头水饺、品胜

    现如今广告植入电视剧已经有很多的存在，而最初级阶段的电视剧广告植入方式应属将广告贴在一个个的单一广告镜头下。《生活启示录》第一集中男主家明去女主小强家修电脑时，电脑屏幕上出现的360安全卫士查杀病毒界面；电梯内家明特写镜头下，身后占据一大片背景的小米手机和湾仔码头水饺的广告牌；在第八集中硕大的PISEN（品胜）的LOGO。

    简单粗暴的广告植入方式，不仅不能达到预期的宣传的效果，反而会给受众带去打扰，从而使其产生厌恶感。例如360杀毒的植入，剧中男主家明说了一句：“电脑自带的杀毒功能”，确实带出了产品360杀毒软件，然而观众也肯定注意到了剧中小强的电脑是华硕，华硕笔记本自带360杀毒？这让不少观众疑惑不止。而电梯里家明的特写，小米手机3、湾仔码头水饺广告牌的植入却占据更大的位置，不禁会让观众怀疑，这主要是广告牌的特写镜头还是男主的特写镜头。观众的眼球大多会被这特写广告牌给吸引，而忘记关注剧情的发展。另外商场内硕大的“PISEN”LOGO更是多次一闪而过。这种单一镜头下的广告植入就像是贴片广告，广告内容一闪而过，同样的，在受众的脑海中也是昙花一现，很难留下印象。来!自~751论-文|网www.751com.cn     

2、产品赞助型

    代表品牌有IMM（伊默）女装、东芝电脑、三星等。广告植入方式中有一种便是由具有很大财力的赞助商把赞助商品植入电视剧中。《生活启示录》中女主演们所穿的衣服，是由伊默女装赞助。然而，如果不去细查，很少有人知道这是什么牌子的衣服，此类产品赞助也就只能引起为数不多的女性观众的关注了吧。另外，东芝电脑和三星也采用了同样的植入方式，虽然这两样更多的为我们所熟知，但剧中女主离婚后非要买一个东芝笔记本，男女主角争执时非要特写三星手机，就无法使人理解了。这类植入确实引人注意了，但生硬的植入方式实在是让人难以接受。

    在《生活启示录》中，让观众关注的还有女主在前几集中经常穿的鞋子——New Balance，相对于前面所说的广告植入，尽管出现次数较多，却没有那么令人厌烦，也较符合这部电视剧的调性：都市、时尚、年轻，产品贴合剧情，受众印象更深。