广告是企业利用传播媒体来传播商品或服务的重要方法，汽车电视广告则是指汽车企业利用电视媒体向消费者展示企业形象，宣传其产品设计和产品质量的商业手段，使用这种商业手段，不管是汽车企业，还是消费者自身，都将得到好处。汽车企业依靠广告传播产品信息，而广告引导消费者消费行为。无论是电视媒介，还是网络传播，其中蕴含的广告信息都为人们的购物提供了极大的便利。

汽车电视广告是汽车市场不断发展的产物，是朝阳产物。汽车电视广告和普通广告的根本区别在于：它是以动态的形式表现一种汽车的外观设计和性能属性，以不同的广告形式来展现品牌效应，体现在很多知名厂家聘请知名明星或者用各种方法广而告之来表现商品的功能，这就很容易爆发人们对汽车的关注和浓烈的兴趣。

三、汽车电视广告中的中国元素

（一）中国传统文化

现在的广告极其注重品牌内涵和文化传播，为了更好地引起消费者情感上的共鸣，广告创意逐渐倾向于运用好“中国元素”。从长江到长城，从刺绣到旗袍，从民族舞蹈到民族音乐，从十二生肖到历史人物，都凝结着浓郁的民族文化芳香，体现着中国文化的深厚内涵。而每到中秋节、端午节、国庆节，汽车电视广告更是围绕中华民族的节庆文化而展开丰富多彩的活动。

与消费者打成一片的最快捷方法便是将中国元素融入汽车电视广告。其实，汽车电视广告中的中国元素可以说是数不胜数。中国著名“爱国者”、“长城”等代表中国文化的汽车品牌，利用自身中国传统文化的优势，一步一步的走向世界，宝马汽车推出以“悦”字为主题的创意广告，大众汽车电视广告中也提到了中国的领土面积，这些事实无不道出一个事实：中国元素在汽车电视广告中的运用越来越受人们的重视和欢迎。

1.中国传统工艺

中国传统工艺是中华艺术中必不可少的一部分，它不仅是传统工艺特性的一般体现，也是中国文化鲜明的个性体现。可以这样说，运用中国传统工艺可以赋予汽车电视广告一种独特的中国文化神韵。如汽车电视广告中出现了一首中国诗词，将汽车品牌和诗词中的意境相结合，配合环境和人物，可以表现出一种诗意的美，在画面和人物设定都展现出独特的东方神韵,给人一种空灵、洒脱之感。

2.中国绘画

中国绘画是璀璨的中华文化下的一颗闪耀珍珠。在历史文化的熏陶下，中国绘画不断地丰富和发展，构成了具有鲜明民族特色和独特美学特征的形式手法，形成了独具中国意韵的绘画体制。在绘画界，中国绘画在亚洲乃至全世界都有着极其重要的位置与影响力，闻名世界的有工笔、重彩、写意、白描、水墨画等。

2013年丰田汽车为了推出旗下Toyota Avalon型汽车，打造了一个具有中国水墨风格的创意广告，广告中一辆Toyota Avalon在一幅具有水墨风格的画面中行驶，在行驶过程中留下的车轮印仿佛在勾勒一幅水墨画，给人一种正在作画的感觉。这一广告与传统汽车电视广告表现形式完全不同，使人们耳目一新。让中国受众体会到一种亲切感和车辆在行驶的美感，一种“行车如作画”的美妙感受，从而无声无息中被吸引，巧妙突出车辆稳定舒适的属性。文献综述

绘画与汽车电视广告的巧妙地结合，给受众心灵上强烈的震撼力与冲击力，从而达到广告理想的效果，为汽车品牌传播和汽车销售提供更多更好的机会。

（二）人文建筑和自然环境

“苏州园林甲天下”，闻名世界的中国古建筑，记录着中华人民的智慧与传奇。万里长城见证的是一个民族的伟大与不朽，故宫、圆明园的城墙与庙宇记录着一个个王朝的兴衰成败，当历史悄然而逝，留下的便是文明典籍。中国的大好山河，自古以来就是文人骚客题诗抒情的最好题材。 中国元素在汽车电视广告中的运用(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_76290.html