泰山稳重，黄河壮阔，兰花高洁，梅花傲骨，他们与文化融为一体，已经远远不止是风景，更是民族精神和民族魅力的象征，蕴藏着浓厚的民族情结。如海马骑士的“走进母亲河，其实万里走黄河”广告短片，运用中国黄河和丝绸之路这两个中国元素和“见证丝绸之路，探寻黄河文化之源，前行的海马骑士”的广告词充分地向人们解释了海马骑士的设计理念和灵感来源，给人一种富含底蕴的视觉和听觉上的冲击力。

（三）中国知名人物

明星代言广告在现如今已成为再平凡不过的事儿了，用明星做代言的汽车电视广告更是数不胜数，明星光环效应使这类广告比其他广告更具有亲和力和影响力。利用明星的知名度来扩大产品的知名度是一个好办法，但是要选择好不然就会适得其反，代言人的自身形象气质会直接发展影响着品牌的发展。但并不是越有名的明星所产生的品牌效应就越大，最重要还是要看明星的形象与品牌的形象和内涵是否契合。

成龙可以说是中国的知名人物，在电影界有着不可忽视的影响力，同时在世界上也为中国树立了非常好的形象，可以说他是中国的形象代言人之一。三菱集团曾经邀请成龙作为品牌形象代言人，极大提高了品牌知名度，增加了受众的亲切感，成龙的形象健康正派，更增添了一份信赖感。 

明星在汽车电视广告中所扮演的已经不仅仅是人物符号，更是一个国家形象的体现。通过他们的形象展示凸显产品更甚品牌的特色，与消费者进行深层次沟通。

四、中国元素在汽车电视广告中的运用价值来!自~751论-文|网www.751com.cn

（一）树立与众不同的品牌形象

上海汽车发布的首款SUV—荣威W5定位正直黄金年龄的自主自信且有自我坚持的男性，推出“丈量边关，致敬英雄”网络平面广告，并提出“不必拥有一辆中国车，但必须有一颗中国心”的广告语，激发了人们的民族情感，成功树立了热爱国家的品牌形象，获得了巨大的成功。

在中华民族，“孝”始终是一个重要的美德，传统社会是更是以“孝”基石的社会，“忠”则是由“孝”转变的对国家和社会的责任。以孝为本的伦理，不仅沟通了国与家之间的关系，更是形成了政治结构上家庭是国家缩影，国家是扩大的家庭的格局，使“孝与忠”的情感基调达到了统一。