Twitter和微博的出现和快速发展，事实上是新媒体——网络媒体方兴未艾的突出表现，这也将网络媒体的影响扩大到了社会生活的方方面面。“学者们都把大众传播及多种新媒体构成的全球化信息交流网络及多种新媒体构成的全球信息网络作为现代人类生存与发展的基本情境予以高度关注。” 注[1]

2 大众传媒的历史发展轨迹

在对新旧媒体的现状进行简要的分析后，有必要对整个大众传媒的发展历史做概要的梳理和分析，对其中的趋势和规律做一些小结，有助于了解目前新媒体发展的状况。

2. 1 信息传播的五种方式 

   “传播是一切社会交往的实质。” 注[2]人类作为一种社会性的动物，“整个人类的社会行为都可以视为一种至少是在两个个体之间进行的交换活动.” 注[3]个体与个体之间，个体与群体之间，群体与群体之间的信息传递成为了生存与生活的必要条件。可以想见，在有智人类出现的伊始，信息的传递与传播便开始充斥着人类生存生活的方方面面，发挥着无可替代的作用。从信息传播的方式来看，在依赖人类基本语言的 基础上，大致有五种信息传播的方式依次出现，并且不以“出现—消亡”的模式更替，而是累积叠加，在前一种方式的基础上改进和发展从而产生质变。至今这五种方式依然广泛存在于社会生活中，按照出现时间的顺序，分别为：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式、网络传播方式。

2.1.1 原始传播方式

原始传播方式是对文字出现以前人类所有传播方式的总称。根据现有生物学的研究，交流广泛存在于各种动物之间，虽然根据我们的常识，除人类外的其他动物没有如同我们一般用于交流的系统的语言，但每种动物都有属于自己物种的特定的交流模式，就像最简单的“语言”。这些“语言”包括动作、姿势、声音、颜色甚至次声波和超声波，而这应该也是人类在形成系统的语言之前用于交流的方式，并且在语言形成的过程中起到了至关重要的作用。来!自~751论-文|网www.751com.cn

   具体来说，原始的交流方式可以划分为两类，第一类即是系统的语言出现之前的，类同于其他物种交流方式的，诸如手势、图画、喊叫、烟火等带有符号色彩的信息传递模式；第二类便是在语言出现后的口头交流。

语言出现的意义绝不仅仅局限于有了一种新的交流方式，它和前一类的交流方式，即其他动物也在使用的交流方式存在质的区别。它是一种系统的，抽象的，寓意丰富的交流工具，更重要的是它构建和再现了人类的思维，这对信息的交互和传承起到了重要的作用。在此基础上，人类的文明具有了传承发展的可能，之后人类的一切交流方式也都基于语言进行展开。

总的来说，语言的出现实现了一大可能，便是信息的加工。手势、喊叫、烟火无法承载过于复杂和抽象的信息，而且它们的表达具有一定的随意性和自发性，可能会造成信息传递过程中的误差。而语言，尤其是成熟的语言，已经具备了加工信息，描述整个经验世界的可能性。但是“口语传播是一种流动性强，意义模糊多变，无法进行垄断的传播方式。”注[1]而在第一类交流方式中的图画，因其特殊性而能够固定的、明确的、长效性的传递信息，但它需要在于语言结合后才能焕发出更加耀眼的光彩，也就是文字的出现。而这也促使了第二种传播方式的出现。