禅宗美学是美学中的较高境界，是一种出世和入世的领悟。傅雪松的[2]《禅宗“空寂之美”的事件阐释》对禅宗美学做了时间性的解释，从而试图分析禅宗美学的本质。傅雪松认为禅宗美学“美或者审美不是一个固定的、既有的目标，美是在瞬间映现出的的美丽时刻”。禅的审美的表现通过瞬间顿悟，使慧性在感性现象中瞬间出现。[3]禅宗“顿悟”的理念，透过“没有念头为宗旨”“没有事物是真相”“以无住为本质”等三无实践方法论的实践，达到“真如本性”的外露，禅心的安定所达到的心里境界，这就是是禅宗美学的审美意识。这种参透本性的感悟直接丰富了日本人的心理结构与审美意识。

禅宗美学历来重视顿悟，对具体的表达方式向来敬而远之。用书写来暗喻和比拟，透过思考和联系来领悟。禅宗美学拒绝人为的粉饰，推崇使用简单的素材，运用极为凝练的手法来规划空间，理解自然和反应内心。这种天然纯净简约的风格，形成了禅宗美学的独特魅力。[4]假如说西方的设计简洁有力、呈现实用zhuyi的风格，那么日本的产品设计则凸显出东方文化的禅意。从而日本设计更多借鉴禅宗美学中的简洁和不拘一格，开始用简单的素材创造现在的设计作品。

(二）禅宗美学与现代设计的关系

在现实生活中，我们可能会感觉到“禅”离我们很遥远，是一件很难感受到的事情，但事实上，“禅”是非常接近我们的。在产品广告设计中，设计者为了将广告内容更好的展现在顾客面前，与顾客之间产生沟通就要真正体验消费者的精神内涵。须知，具有文化特色的设计才能在广告设计中凸显个性和特色，文化观念会让设计更加让人记忆犹新。所以，真正了解禅宗美学并在广告设计中应用实属设计师和广告人不得不做的事情了。“无即是有”的禅宗思想在现代设计中就有所体现，通过禅宗思想的运用满足现代顾客的精神需求，其可以帮助实现商品与人的沟通和统一。

三、禅宗美学在“无印良品”产品广告设计中的表现来!自~751论-文|网www.751com.cn

禅宗美学对当代服装设计和广告设计的影响越来越明显，对于日本产品“无印良品”广告设计的影响我们可以通过以下几个方面来了解。     （一）视觉构成上的简洁

第一，广告表现形式的简洁。广告定位与设计，是传达企业经营理念和设计师创意的重要载体。无印良品在其广告设计上，处处透露出具备禅宗极简zhuyi色彩的 “空”，例如其最著名的地平线系列海报（图1），便如实的地反映了这一创意。盐湖和远处地平线海天相交，视力所及之处，除了地平线外就是空白。其他三组同样也是以地平线将天地的宽阔呈现出来。原研哉曾经说过，之所以选择这个地方，是未来让人们体验到让人错过的自然现象。