2   植入式广告的基本概念

    随着植入式广告的兴起多学者都投入到植入式广告的研究中，在众多学者的观点中，我对任拯廷先生的观点有着较为深刻的人认识。植入广告不单单只是宣传产品表面，更是将观众带入其产品的使用中，如在《007》系列电影中主角邦德用的阿斯顿马丁汽车，观众在观看到电影中汽车追逐打斗的场面时必然会对阿斯顿马丁汽车起到一定的宣传效果。而此时观众并不会认识到他们已经“被宣传”了

3 综艺节目中植入式广告的优劣势

3.1   综艺节目中植入式广告的优势

  植入广告具有灵活性

   综艺节目植入广告具有主动性、深入性、灵活性、渗透性等优势营销 方式，能较快提升品牌和产品的知名度和品牌价值、快速传达品牌核心优势和最新信息，并且对植入的品牌和商品的并没有较多的限制。 文献综述

   受众广

    在金融危机的影响，企业将寻求更具成本效益和更高传播度的营销策略。而在经济衰退下，一方面失业人数增加人们无所事事，有着大量的空闲时间，另一方面人们会消减开支减少奢侈品的购入，而综艺节目作为一个能打发大量时间以及花费较低的娱乐方式，能被大多数人所顷迷。这样使综艺节目有着大量的受众。

 性价比高

    在2O03年九月的广电总局颁布的“广播电视广告管理暂行办法”是为了规范国内的电视广告和长期的黄金时段电视广告(以下简称“第17号令”),黄金时段的广告时间开始萎缩。随着媒体竞争的日趋激烈,电视打断式广告价格是日益增长的。综艺节目以其有趣,互动,娱乐等功能,赢得了广泛的收视人口,综艺节目植入式广告无疑是一个性价比较高的选择。

3.2综艺节目植入式广告的不足

    虽然综艺节目相比与传统打断式广告具有许多优势，但是由于综艺节目这一植入广告载体在我国出现和流行较晚，所以在播出手法和传播手法上有许多的不足。

 单一，缺乏创意的表现手法

    目前，我国综艺节目中的植入广告植入的手法较为单一，表现十分生硬，没有考虑到综艺节目与节目之前的联系，广告手法大多是背景板摆放、冠名植入、横幅、产品摆放或者企业吉祥物参与活动环节。这种生硬的植入手法违背了广告主的初衷，也使得观众的观看体验大打折扣。例如，在浙江制作的《奔跑吧兄弟》中，主持人在参与活动中寻找的道具礼盒，礼盒上有苏宁易购的logo，画面一闪而过，观众只关注了盒子内有什么，往往忽略了盒子上的logo。

乏味，单向度的传播方式不利于展现产品特性

    目前，国内国内电视台基本是以单一的视觉听觉等单一感官将广告植入到综艺节目中，与观众缺乏互动，即使有也只是冠名抽奖等乏味的互动，观众无法将自身带入产品使用者中。例如《奔跑吧兄弟》中作为冠名播出的凌度轿跑，在节目只是单纯的作为“通勤车”来使用，出现画面基本都为大全景，使观众关注点放在了周围的环境中，并没有关注到产品的本身，并且在节目中也没有展现出其产品作为轿跑的优点，完全无法将观众代入到使用者的感觉中，进而不能引发观众的消费热情。来!自~751论-文|网www.751com.cn

 频繁植入引发观众逆反心理

    重复性是广告的一个显著特性，只有不断的重复才能带动消费，培养出消费者对产品的信赖及消费习惯。但是在植入广告中重复反而会导致不利因素的生成。比如在09年中央电视台春节联欢晚会上，“台柱子”本山大叔的《不差钱》中的最后一分钟，本山大叔与毕福剑老师的对话中，将“搜狐”提了足有三遍，事后引发了网友的强烈争议。虽然增加重复次数能加深观众对产品印象，但是也会引发观众们的逆反心理，从而影响到产品的传播，从而做了无用功。 综艺与电影中广告植入的差异性研究(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_78630.html