（一）《暴走大事件》中植入式广告的优势

作为时下爆红的网络热播剧，《暴走大事件》拥有非常庞大的受众，尤以青少年、青壮年为主要对象，而这使得网络广告的投放更具有针对性。广告主也正是因为受众的特殊性而在网络原创剧中投放大量的植入式广告。在《暴走大事件》的片头，每期都有例如“暴走日报”、“暴走恐怖故事”等自身官网的产品、品牌的素材提供，这能很好的吸引、培养自己的粉丝（俗称“圈粉”），促进粉丝经济的增长，同时呢，产生链式反应，可以为旗下其他的产品植入广告。更能发展其下游产业，比如《暴走大事件》周边T恤、抱枕等，主创团队自主开发的APP，而这些下游产业又能吸引其他的广告主来投放广告，形成一个规模庞大的产业链。

不仅仅为自己的品牌代言，同时，在这些赞助中，还有一些为其他产品，例如“豌豆荚”，“小影”拍片神器等等做推广，而这些推广形式又不像传统节目由主持人拿着卡片，抢着语速一句一句生硬的复述，而是类似于日本动漫开头“この番组はご覧のスポンサーの提供でお送りします”（这个节目由以下赞助商提供播映）的形式，毕竟看《暴走大事件》的受众，大多有看日本动漫，而这种“软着陆”似的植入式广告，不仅引起了受众的强烈共鸣，而且还避免了平常受众看赞助时的厌烦、抵触情绪，间接提升了植入广告的传播效果，这正是植入式广告的最大优点。甚至一些“好事者”能针对所植入的广告台词进行“空耳”（将一句话取其相似的读音，制造出与原话发音相似的另一句话，以打到娱乐恶搞的目的）“造梗”等方式在其他网络社交平台上进行爆炸式传播。就譬如前段时间的快播庭审案中热极一时的“乐视”“乐事”傻傻分不清，观众因故意造梗，“乐事”薯片躺着中枪，却间接地宣传了自己一把。

在当下娱乐至上的观念流行时，恶搞、鬼畜（通过视频剪辑，用频率极高的重复画面或声音组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频）等元素受到追捧。前些日子盛极一时的“duang”,就是明显的UP主鬼畜成龙当年代言“霸王”洗发水，被相当数量的受众热捧，在贴吧、微博等社交平台上传播而“一畜成名”。当然，《暴走大事件》也是无法避免的走上了这条路。最新一期的“脑残板块”中，主创团队在一起喝酒，然后有人拿出能实现愿望的“阿拉丁神灯”——其实就是暴漫人气主角唐马儒锁扮演的胖子而已，于是唐马儒很无厘头地“实现”了在座多人的愿望，而面对最后一个高智商“死宅”的愿望——我要再实现100个愿望时，唐马儒啐了一口痰，然后大喊“magic”，刷的变出了一大桌金罐加多宝，接着配音跟上扫描二维码赢取奖品云云。作为一段恶搞题材的植入式广告，真的可以用“只看到了开头，没猜到结尾”、“万万没想到”、“防不胜防系列”等字眼来形容。又比如在一段“脑残广告”中，男孩在初中时向女孩求爱，被拒绝，背景里响起了费玉清的《一剪梅》，大学时男孩又向女孩求爱，女孩还是找理由拒绝了男孩，背景响起了《一剪梅》，到了工作岗位上，男孩还是向女孩求爱，这时，观众大多都以为女孩答应，结果女孩还是拒绝了男孩。男孩崩溃了，背景里还是响起了熟悉的《一剪梅》。观众都知道这是广告，缺又不知道所要展示的是什么，这时候，BGM停了，男孩从衣带里掏出了收音机。原来BGM是收音机里放出来的，观众都以为是收音机广告，然而，意外的是，男孩掏出了2节电池放进收音机里，BGM再次响起，男孩再次躺地恸哭。结尾广告词出来了“暴走电池，让你的BGM永不停歇”。这真的是给受众一种防不胜防的感觉，一个博人一笑的段子而已，却能给人如此深刻的映像。不得不感叹主创团队的构思精巧，以及植入式广告的特性和魅力。它既迎合了大众的看热闹，无厘头、猎奇的口味，又悄无声息地铺垫出广告主——加多宝所要表达的内容。在这之前，餐桌上丝毫没有任何有关加多宝的植入式道具，场景台词等也很自然，受众都以为要恶搞某个对象。难能可贵的是，主创很好的对这两段植入式广告进行了诠释：有故事情节，有人物刻画，没有过多的突兀，没有刻意的安排，水到渠成地达到广而告之的目的，轻松之余让人回味无穷，一下记住了这个桥段，那加多宝则理所当然地被加深了映像，潜移默化的达到了传播的效果。 《暴走大事件》网络原创剧中的植入式广告研究(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_79011.html