同传统的广告相比，植入式广告更具有亲和力，当人们接触到了一个新的广告，对广告会有两种心理反应，一是认知方面的，一是情感方面的。认知方面主要是人们对广告信息的了解程度，与自己以前的知识积累和思维结构上的联系，是一种中立的态度。而植入式广告是在消费者在毫无戒心的情况下自如的接受产品的信息，效果上显然要比传统广告要顺畅。此外，受众与产品的接触比较近，传统的广告需要在一个空间平面上进行宣传，很多时候我们要想获得一个信息，还得去拼命地找各种载体才能够获得。而现代植入式广告可以轻松撇开这种时间空间上的局限性，使受众只需在赏析节目的同时便完成了与产品、品牌的零距离接触过程。

    著名的广告大师伯恩巴克认为优秀的广告必须是充满创意的，能够与众不同，不是夸大，也不是虚饰，而是带给读者一种智慧的启迪，在此基础上还能够实现说服的效果。[2]植入式广告通过结合新媒体能够实现接受效果的最大化，现代各种影视节目、娱乐节目已经成为了人们接受信息的主要渠道，产品的信息全面效果，比如冯小宁自己摄影的电影《举起手来-追击阿波罗》成功宣传了可口可乐，一方面激发了广大中国人民抗日爱国的情感，另一方面又让非常多的人了解了品牌，真正的完成了宣传。来`自^751论*文-网www.751com.cn

三、综艺真人秀节目中的植入式广告使用现状

（一）缺少艺术处理，过分营销

时下正在热播的综艺真人秀节目《奔跑吧兄弟》中主办方为了获得更多的收益，加入了不少的植入式广告，比如鸡尾酒，红牛，怡宝、凌渡汽车，尤其是那句“奔跑吧，兄弟！”时不时的出现，如老豆教训小伢儿写作文，陈赫唱歌到跑掉到了北极圈的时候都是这句广告词。但是很多人对此也提出了一些调侃，很多网友纷纷吐槽第三季简直就是电视直销，笑称“每周五一次广告中插播跑男的日子开始了”，有的还认真统计出节目仅仅开播28分钟，就植入了三次广告。所以尽管综艺真人秀节目不乏娱乐的气氛和煽情的情节，但是很多人看了之后总是感觉存在着过分营销的嫌疑，或许导演就是认为商业剧的赚钱是天经地义的，谁还会照顾观众的观感，甚或想着什么价值观引导。但是过分的广告植入会影响节目，感觉太假太做作，啼笑皆非。而且这对各种植入式广告的影响也不是非常好，比如一些综艺真人秀节目中投资商完全被导演牵着走，导演并没有充分地考虑应该怎么设计，只是索性一股脑的扔到节目里面了，弄得消费者看得恶心，投资方寒心的境地。其实在综艺真人秀节目中运用一个镜头表现产品足以，或者瞬间给一个特写均可，没有必要再提各种广告词，无论在节目的艺术性还是广告的效果上，显然可能会更好一些。