新媒体环境是相对于传统媒体环境而言的，它淡化了传播者的中心地位，改变了信息接收者的角色与地位，并打破了传统媒体的传播秩序，是数字化处理方式影响下，形成的以手机、互联网等为核心媒体，进行全方位信息传播的崭新的环境。

三、幽默广告概述

（一）幽默广告的内涵及分类

幽默广告运用的是感性诉求，他不同于理性诉求广告注重“摆事实，讲道理”的特点，它是指通过使用引人发笑的、幽默的艺术手法，刺激受众的内心，使他们产生欢乐、愉悦的情感共鸣来达到购买目的的广告。艺术是来自生活的，幽默也是。将诙谐、幽默的元素恰当地运用于广告之中，可以极大的提高广告的感染力和说服力。幽默广告可以在向受众传达信息的同时使受众产生深刻的印象。

1.语言文字型

语言文字型的幽默广告是最常见的，在生活中随处可见。要创作出幽默的广告语需要具备丰富的想象力和创新能力。幽默广告通常采用新颖、有趣的文字，使人们在接收商品或者服务讯息的同时产生轻松、愉悦的心情。所以幽默的语言对于广告的成功与否起到了至关重要的作用。由此可见在创作语言文字型的幽默广告的时候应该尤为重视遣词造句的方法，比如说可以使用比喻、夸张、拟人等修辞手法，迅速吸引消费者的兴趣，使他们对商品或服务留下深刻的印象。

2.图形图像型

图形图像型的幽默广告，基本上是通过对美与丑、真与假、喜与悲等同性质的情感进行对比，使广告所要表达的内容和态度充分地传达给受众。营造出一种充满情趣又耐人寻味的意境。幽默的图形图像可以唤起受众轻松、愉快的心情，从而引起共鸣。很重要的一点是，一则广告的最终目的是打动消费者，促进销售。因此，在制造幽默的时候，切勿忘记了广告的目的。[1]这种类型的幽默广告首先应该在把握产品或服务的特征的基础上，经过仔细地设计与构思，以夸张、拟人、讽刺等各种手法，采用图片的形式将产品或服务的信息在一种轻松愉悦的氛围中传递给受众，成功地避免了受众对于广告的抗拒心理。如LG空调的平面广告。这两幅平面广告传达的主要信息就是，LG空调让室内温度如此适宜，连画中人都忍不住跳出画面来好好享受。

图1  LG空调的平面广告

3.故事情节型

故事情节型幽默广告就是将广告放入一个特定的情节中，运用讲故事的方法来创造幽默。[2]有趣的故事总是引人注意的，这就使品牌或者产品更容易被受众记住，在潜移默化中达到较好的广告效果。文献综述

在士力架2012年的广告片中，足球场上的守门员由于饥饿难忍变成了娇滴滴的林黛玉，丧失了战斗力，关键时刻队友递上一块士力架，让他横扫饥饿，做回自己。士力架为了迅速打入中国市场并占领一定的地位，在广告中结合中式文化，融入了中国元素和中式幽默。同时契合了品牌的全球定位——“当你饿的时候，你就不是你自己了”。艺术来源于生活，但同时又高于生活，广告也是如此。这则广告同时具备了中国式的幽默与浓厚草根的气息，使士力架的品牌理念“横扫饥饿 做回自己”通过一种诙谐、愉快的方式轻轻松松地触动了消费者，得到了成功的传达。

 士力架2012年系列广告片

（二）幽默广告的作用及现状

幽默广告通常以语言文字、图形图像或者故事情节，营造出充满情趣又耐人寻味的气氛，具有强大的感染力和吸引力。幽默广告引人发笑的同时又能做到耐人寻味，这样的广告作品就是一种高尚的艺术作品。幽默广告常常使用拟人、比喻、夸张等艺术手段，含蓄地表达广告主题。这样的广告不仅能有效避免人们对于广告产生的抗拒心理还能缩短与人们的距离从而加强广告的劝服力力。通过实验证明，受众对于幽默广告的接受程度普遍较高，同时也会产生更长久、清晰的记忆。 士力架新媒体环境下幽默广告研究(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_79513.html