调查表明，英国36％的电视广告，美国的24％的电视广告、31％的广播广告及15％的杂志广告都是用了幽默。[3]于是中国也逐渐向国外学习，开始在广告中使用幽默的手法。在我国诸多的幽默广告作品中，不乏可喜之作，但同时也存在着一些问题：

1.模仿痕迹过于明显

由于我国幽默广告起步时间较短，不可避免地向国外某些优秀作品学习，但是有的作品对于创意则是“拿来zhuyi”，换一个广告主，创意不变，就成了一则新的广告。对于这种现象，我们应该予以反对。我国的广告业想要更好更快地成长，光模仿是不够的，必须要有自己的实力、自己的创意。

2.故事情节牵强

比如，碧生源常润茶广告，无论男女老少，都说喝了碧生源常润茶之后会有怎样的功效，还表现出一副很享受的样子，但产品的实际效果我们也不得而知，这不得不让观众去怀疑产品的真实效果。

3.过于直白

比如说脑白金的广告，广告词多年来永远只有固定的一句:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。不得不承认，这则广告的效果很好，但是同时也不能否认观众对于这则广告并不喜爱，甚至有些厌烦。

四、新媒体环境下幽默广告的机遇

（一）新媒体资源拓宽了幽默广告的创意手法

新媒体的迅速发展不仅为广告市场提供了更多的发展空间，与此同时新媒体资源也拓宽了幽默广告的创意手法。一般来说，幽默广告可以使用的创意表现手法有：夸张、比喻、对比、自嘲、随机等。这些创意表现手法常出现在文字广告、平面广告以及视频广告之中，但是当新媒体出现后，幽默广告的创意手法就不仅仅局限于其中了。据数据显示广告主对新媒体的投入越来越多，根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iA dTracker的最新数据显示，2015年10月份以后，全行业互联网投入费用居高不下，至2016年1月份，广告投入与其费用分别达到27.7亿元和28.6亿元，与2014年同期相比均增长近2亿元。[4]来`自^751论*文-网www.751com.cn

1.广告创意利用新媒体的时效性

在新媒体环境中，一个事件的发生与广发的传播几乎可以是同时的。一旦开始传播，其势头便有可能是锐不可当的。2014年8月11日至8月13日，士力架在传统媒体以及社交媒体上公布了憨豆先生即将复出以及接拍电影的消息，引发网友的大量关注。几天之内，关于憨豆先生的各种话题，以及视频、预告片、花絮纷纷占据了各大社交媒体和各种娱乐网站的醒目位置，网友的大量转发和议论使几乎退出喜剧圈的幽默大师憨豆先生又重新出现在广大网友的视线中。