频道包装是品牌概念，识别系统应作为一个媒体经营的有机部分。频道包装就强调统一性，规范化，在卫视时代尽可能强调差异，避免趋同，突出独家媒介理念。
电视传输手段和接受设施的进步，使得几十个电视频道形成了星光灿烂的电视天空，使受众有了对电视节目频道进行自由选择的广大空间，“选台”成了受众新的收视习惯，媒体之间，频道之间也展开了愈演愈烈的观众争夺战，如何宣传自己，销售自己，让越来越挑剔的观众锁定自己的频道，如何突出频道意识，强化频道特色，拥有稳定的目标观众，这是媒体决策层必须要面对的严肃课题。因此，未来的频道经营战略将由单纯的节目联播转化为媒介整体品牌战略，而品牌战略的高下将决定频道的整体对于目标受众注意的吸引力，以及广告商对于电视市场的选择。
作为品牌的频道包装，首先应强调它的统一性，规范化。这里所说的统一性和规范化是指频道形象的定位和其表现形式呈现风格的一致性，以及制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个人行为。其次，频道包装作为品牌概念，要突出它的个性，突出独家媒介理念，尽量避免台与台之间的趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。
美国国家地理频道宣传片的基本标识为小黄框，它以单纯、鲜明的视频依托强化地理频道的包容和以人为本的传播思想。它以不变应万变，万千气象尽在其中，这已经成为他们自己的独家王牌，只要看到小黄框就知道它是地理频道。
而归结起来电视媒体的电视包装,有以下三个要点:
(1) 个性化和单纯化
(2) 主题系列的推出和公益广告的有机运用
(3) 重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性 电视频道的整体包装国内外研究现状和发展趋势(2):http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_13173.html