快速消费品原本都是指使用寿命短，消耗快，使用频率高的消费品，但有一种新兴起的叫法Packaged Mass Consumption Goods，指的是产品被包装成独立的一个个小件来销售，突出了现今快速消费品更加看重包装和品牌的影响。 22652
20世纪初，市场营销学诞生于大美利坚。由于社会和市场经济的共同进步，市场营销这门学科发生了很大的变化，从传统的市场营销学演变为现代市场营销学，被应用到全球的各行各业。
著名营销学家麦卡锡在1960年首次提出了4P营销理论，其4P指的是产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）。次4P理论成为了企业进行市场营销活动的主要手段，也是市场营销学领域的一次飞跃，至今仍在业内广受认可。论文网
我国著名学者崔海玥在其《中国快速消费品品牌运营现状及策略研究》中提到：中国快速消费品品牌运营的具体策略是“尽可能获得第一手真是的消费者资料”、“采用利于稳定的人力资源管理策略”、“鼓励全员参与品牌培训”、“促进横向和纵向沟通”、“选择适合的品牌价值评估方法与控制系统”和“建立品牌危机预警机制”。
厦门大学田玉龙也在其《快速消费品品牌的整合营销传播》中重点提及“在某一品牌获得这个机遇的同时，其竞争对手同样获得了这个机会。如何把握好这个机遇，利用好整合营销手段，做出自己品牌独有的风格，是众多品牌管理者应该思考的问题”。
纵观国内外对于营销学的研究史，不难发现市场营销是一门需要多方位思考的学科，针对不同行业不同情况，需要不一样的对策。随着我国经济不停地发展，快速消费品市场的持续活跃，营销策略也在不停的改变。在网络信息话的将来，我认为零售业营销的方向将会往电子商务化不断前进，企业也要视市场情况的话不断改善营销策略，从而达到与时俱进。中欧国际工商学院著名教授查尔斯•沃德曼说到“打造消费者满意度应该是快消品企业的目标”，对于快消品行业而言，品牌美誉度和知名度是其脱颖而出的决定因素。
随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展, 更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。 外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势。在我国，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅、德国汉高、可口可乐、雀巢、麦当劳、肯德基等。比较知名的国内公司有娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青岛啤酒、汇源、康师傅、统一、雅士利、冠生园等。
在有着近14亿人口的巨大消费基数的条件下，加上我国经济的快速发展，对物质需求的要求就越来越高，消费人群的购买习惯会慢慢成熟，消费者对品牌的认同能力和企业自身的品牌意识将会随之增强。快速消费品行业内激烈的竞争加快了商品品牌化的速度，受欢迎品牌企业讲占据越来越大的市场份额，反之那些经营不善的快消品企业会陷入窘境，最终被成功企业收购或着在行业中消失。在不远的将来，在当前大企业多品牌化的营销策略下，我们可能在一个品牌的专卖店买齐所有的生活用品。
快速消费品是我国市场化程度最高的行业之一，这也使得快消品行业的前景非常良好。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定的发展，人均可支配收入的增加，使得中国快消品行业呈现出持续增长的态势。但是由于疲软的全球经济状况、激烈的国际竞争和紧张的政治形势，快消品行业的诸多问题暴露无遗。纵观快消品行业的发展道路，中国快消品企业普遍缺乏自身明确的定位和长远规划，从而使得外国快消品企业在我国独占鳌头收益颇丰，但是快速消费品的营销模式正在转变，从传统的门店销售转向电子商务，我国相关企业将获得前所未有的良机，我希望通过我们新一代年轻人的努力，在如此重要的行业中国企业可以在行业中拥有主导权，使得中国快消品行业蓬勃发展，在不远的将来凭借我国需求量大的优势，在全球快消品行业中成为佼佼者。 快速消费品营销研究现状和发展趋势:http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_15360.html