国外的研究现状1沃德·汉森（2002）是斯坦福大学的教授，他在《网络营销原理》中系统地论述了互联网给营销带来的巨大变革，与此同时，他首次在书中论述了网络营销的基本原理，总结并归纳了网络营销的框架、利用大篇幅提出了网络营销的实施策略。56600

2 卡尔・夏皮罗（美）在《信息规则》一书中指出：在电子商务发展的初期，对中国农村电子商务的发展提出诸如人口素质、网络安装、农产品如何适应新经济等问题，并对次问题进行了研究和阐述，得出要解决此问题，需要培养高素质的中国农民及中国信息化进程加快等的结论。

国内的研究现状

1.曾坤生（湖南师范大学经济与管理学院）在《网络时代的农产品营销探析》一文中阐述了市场经济条件下的农产品必须面向市场。21世纪，面对市场经济的严峻挑战，农产品网络营销必须运用现代信息技术，敏锐地收集到消费者的需求信息，并为消费者提供合适的农产品，才能在瞬息万变的市场中占有一席之地。

世界经济全球化的时代背景下，农民们面对的不再是当地区域的消费者，而是面向全球消费市场。为了适应全球市场需求，生产者必须知道相应的生产计划，这样不仅促进调整农产品结构，降低农产品质量不高的风险，发展优势农产品论文网，达到资源的优化配置，使农业可持续发展。我国地域广阔，农产品生产有各具特色的优势。如果对市场的需求信息把握准确，就能生产各种不同用途的农产品，从而占有广阔的农产品市场。

文章还论述了网络信息技术在农产品网络营销过程中的重要性，以及对农产品利用网络数据库进行网络营销的主要方式和对农产品网络营销的基本方法做了具体的实证研究。

2．钟晓君、钟晓雄在《我国农产品网络营销发展的制约因素和对策探讨》一文中指出，农产品网络营销，指在农产品销售过程中全面导入电子商务系统，并且利用信息技术、计算机技术、商务技术对农产品的信息进行收集与发布、依靠农产品生产基地与物流配送系统，拓展农产品网络销售渠道，从而提高农产品的品牌形象、加强与顾客的关系、改善顾客服务方式、最终促进农产品销售。

3．胡正明（山东大学管理学院）在《我国网络营销存在的问题及对策思考》一文中阐述网络营销是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互媒体，以新的方式方法和理念来实现目标的营销活动方式。网络营销的理论基础是整合营销、虚拟营销、软营销和直复营销。可见，网络营销是在传统营销基础上发展起来的一种新型营销方式。