网络广告凭借其自身巨大的优势，成功的继报刊、广播、电视之后成为第四大广告媒体。网络广告作为新崛起的广告产业，在经济全球化、贸易自由化的大背景下，市场竞争日趋激烈的状况下，如雨后春笋般迅速成长起来，并且渐渐受到用户和广告商的青睐。网络广告的发展速度令人惊讶，在短短的8年时间从发展到兴起。有报告显示，网络广告正以每年400%的速度增长，而电视广告的年增长率仅为13%。62174

国内网络广告的发展状况基本也是遵循着世界网络广告的轨迹。1997年3月，在中国的第一条商业性的网络广告初中现在CHINABYTE的网站上，它的出现标志着中国网络广告的诞生。到1998年，中国网络广告市场初具规模。此后，随着互联网的普及，市场竞争的日渐激烈，网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，中国网络广告业也进入蓬勃发展的势头。而国外，以网络广告的的起源地——美国来说，计算机技术和网络技术都最为发达的美国，网络广告的起步也早于国内。美国从1994年展开网络广告营销以来，经历过快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段，然而美国的网络广告规模还是大大高于我国。随着我国网络广告的迅速发展，正逐步缩短与美国的距离。

用户慢慢接受并更加青睐通过网络广告来获取信息，其中原因就是网络广告为用户提供了可选择性的、信息双向传递的的信息传递方式。用户针对其需求从网络广告获取信息而不必浪费时间去观看冗长无趣的大段广告。生产商也能及时得到宝贵的客户反馈，有针对性的对产品进行调整优化，这一来一回中形成了一个良性循环。因此越来越多的商家也加入网络广告的大军大中，竞争也变得更为激烈。网络广告为中国的广告业拓展了一片广阔的天地。但是只有充分利用网络广告的优势及特点，尽力避免网络广告的弊端，才能在这场没有硝烟的战场上获得胜利。

网络广告的发展趋势

随着中国网络广告产业链发展的逐渐完善，网络媒体间的竞争也越来越激烈，并且逐步走向更专业化分工合作的模式。经过几年的发展，搜索引擎也已融入网络广告市场，且进入白热化程度。以互联网作为依托的网络广告的大发展已经是无法阻挡的潮流，它同时也为企业带来了巨大的商机，想要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角去探索网络广告的发展趋势。 

中国的网络广告行业发展迅猛，但在总体的网络广告发展趋势中，网络广告要独占鳌头，还要走过一段艰难的路程。还应该努力在广告市场中抓住好时机来获得更快更稳的发展。尽管网络广告的发展因为其自身的弊端尚有许多障碍要翻越，增长速度也放慢了，但根据网络广告的历年发展态势，不得不预测在未来将会有更多的资金投入到这个行业上。如今中国的网络广告市场的产业形态趋于成熟，从日益专业化的网络媒体，到数量不断增加的网络广告代理商，到技术不断提升的网络广告管理系统技术的供应商，再到提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的加入，整个网络广告的产业链发展得更加完整，产业也变得更加成熟。依照网络广告的这种发展态势，会促使越来越多的人加入到网络广告的队伍中，并将推动我国网络广告行业进一步的发展。

中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人纷纷投来羡慕的目光。准确来说这目光是投降正在互联网广告领域收获果实的中国广告人。整个网络广告市场保持了高速增长的势态。当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额正在不断攀升，它所占广告市场经营总额的比例也在逐渐提升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断的扩大，并且在努力的创新。网络广告经营额的年增长幅度已超过了传统媒体，许多行业都在加大网络广告的投入。论文网仔细分析，不难看出我国网络广告未来良好的发展前景，具体我们从这几方面来说： 国内外网络广告的研究现状和水平:http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_68289.html