网络广告的开放性决定了网络广告本身存在的问题，而欺诈现象在相当长时间内是无法得到根治的，只有树立了正确的治理理念，整合出口、平台及受众的力量，才能形成网络广告市的相对场稳定与和谐。借鉴国外治理网络广告欺诈的经验，结合我国网络经济发展的实际情况，使得网络广告这个新兴行业在我国能健康发展，为网络经济的发展贡献一份不可或缺的支持。

(四)本文创新点

（1）本文针对网络广告欺诈行为进行系统分类，深入分析总结概括了网络广告欺诈行为的特点和成因。

   （2）本文通过博弈模型，针对不同因素引起的欺诈行为进行分析，提出在缺少市场监管的情况下，买卖双方都会作出欺诈的决策，分析网络广告欺诈进行的内在原理，为减少和消除网络广告欺诈提供一个策略思路。

    （3）根据博弈模型，从微观和宏观两个方面提出相应对策，更具有针对性和可行性，有利于各方的参考借鉴，推进网络商务的健康持续快速发展。

二、我国网络广告发展现状

   网络广告，是指借助网络媒体的平台，将旺盛的广告需求从传统媒体中释放出来，形成网络经济中一道独特的景观。从本质上看，网络广告活动就是市场经济活动的一种。

   随着互联网的普及，网络广告已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。随着网络技术的发展，网络广告正成为广告业的主流。2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较前年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度