2电子商务及其与商标的联系

2.1电子商务的概念

2.1.1 电子商务的内涵

电子商务是指实现整个贸易活动的电子化，交易各方均以电子贸易而非面对面的货物交换方式进行。电子商务依赖多种电子技术平台，其过程包括交换数据、获得数据、自动寻获捕捉数据。目前各国、各电子商务协会、世界贸易组织对其均有不同定义，广义上的电子商务定义为电子工具在贸易中使用，包括电报、电话、电视、Internet等，而狭义的电子商务则主要是指互联网环境下的商品交易及与商品交易相关的贸易活动。

从以上电子商务的定义上可知，电子商务的内涵涵盖四个方面：电子商务的前提条件即以Internet为主的信息技术、电子商务的主体和知识技能、电子商务对象、网络手段和电子工具。

2.1.2 电子商务的形态

技术支持的多样化、贸易活动范围广泛化、主体差异的多样性造成了不同的电子商务形态和分类。电子商务作为21世纪社会商事活动的主要表现形式，它包括了通过网络来实现从原材料的查询、采购，产品的展示、定购到发货、储运，以及电子支付等一系列的贸易活动在内。除了货物贸易的电子交易外，电子商务还将包括许多服务贸易活动在内，如数字化信息的联机传送、资金的电子转拨、股票的电子交易、电子提单、网上商业拍卖、合作设计和施工、远程联机服务，以及文件共享等。目前，电子商务的服务功能主要体现在以下几方面：(l)广告宣传；(2)网上咨询、交易、协商；(3)网上产品订购；(4)网络货币支付；(5)电子帐户管理；(6)网上商品查询、流通。著名的淘宝购物网站含盖了电子商务上述货物贸易和服务两种功能。来!自~751论-文|网www.751com.cn

此外，电子商务从交易领域分，还包括基于因特网、内联网、外联网以及其它广域网、局域网为工具而进行交易，其中完善的因特网电子商务，可以提供网上交易和管理等全过程服务，从而做到减少经营成本、提升商业价值并创造新的商机。

最后，按照不同的标准电子商务有不同的形态分类。按照交易主体的区别，电子商务存在四种形态：（1）.Business to Business，即企业与企业之间的电子贸易；（2）Business to Custom，即企业与消费者之间；（3）.Custom to Custom，即消费者与消费者之间，这主要活动范围在BBS或论坛上；（4）随着时代的发展，还出现了政府与企业之间的电子商务贸易活动 。另外，按照交易范围，电子商务有本地、远程、全球电子商务三种，按照交易内容，电子商务有直接和间接两种。