参考文献    21
一 、绪论
（一)    研究目的及意义
随着智能手机的普及和无限网络的发展，微信已经成为企业营销的新宠。从2011年面世起，微信用户的数量迅速增加。截止至2014年1月18日，微信的全球用户数量已突破6亿。2012年微信更是以50亿小时10月时长的优势超过微博成为社会化网络的No.1。
2013年第四季度，微信月活跃用户数达到3.55亿（活跃:发送消息、登录游戏中心、更新朋友圈）；
作为现阶段最活跃的即时通讯工具，微信凭借其多样化的功能和强有力的社交关系链吸引了大批企业的青睐。相较于微博，微信有着更强的黏性和更精准的目标定位，这让微信成为了企业继微博之后的又一营销利器,因此值得进行研究。
2012.4.19          2013.8.5           2014.2.20               2014.4.4
  朋友圈            微信支付          QQ浏览器微信版         微信学院成立
         公众平台           2014.1.28          2014.3.19                    2014.4.8
          2012.8.23           微信5.2         微信支付接口正式对外开放      微信智能开
                                                                          放平台对外开放
我们首先来梳理一下概念：市场营销，是为创造实现个人和组织的交易而规划和实施创意、产品、服务构思、定价、促销和分销的过程。网络营销，是以互联网络为载体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。互联网络成为一个辐射面广、交互性强的新型媒体，不再局限于其他类媒体的单向性传播，而且还可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。网络营销的效益是网络使用人数的平方，试想中国数亿网民所创造的效益是多么巨大！
网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内涵相当丰富。一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据；另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络具有传统渠道的和媒体所不具备的独特的特点：信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道既直接又高效。
就目前而言，微信属于一种免费的平台，对入门没有太大的要求。国内外企业向消费者宣传企业官方微信的渠道主要有以下几种：
（1）通过比微信更为成熟一些的微博向公众发布公告，邀请读者 直接关注微信；
（2）通过读者扫描二文码关注微信。比如在网络平台上发布企业微信二文码；在进行一些企业线下活动的时候，也可以将二文码印在宣传海报、小赠品上，帮助消费者获取企业微信信息，提高企业微信粉丝量。 微信营销研究+文献综述(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_15497.html