（二） 写作的目的
目前，国内学术界对广告的研究还是非常多的，为了进一步了解广告，本文在吸收国内外的最先进的管理理论和科学方法的基础上，分别根据不同的情形，建立了或者拓展了关于广告理论的模型，从本质上指出广告的根本作用在于提供信息和建立品牌忠诚度的概念，并对广告的竞争进行了分析，从而得到一些有用的推论，填补了国内广告研究的一些空白，希望能对国内的广告研究提供一些有价值的参考思路。
（三） 国内外研究现状
（四） 本文的主要内容
文章旨在大量现有文献资料及相关数据的基础上，通过对广告在营销运用中使用的现状进行分析，从而发现其中存在的问题，并通过对存在问题的研究及调查，浅析广告在营销运用中出现问题的原因，并针对问题，给出对策以期达到妥善解决问题的效果。
二、营销与广告的相关概念与理论
（一） 营销的作用
营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划和实施过程目的是创造个人和组织目标的交换(美国市场营销协会(AMA)的定义)。现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品，制定吸引人的价格，而且还要求企业控制其在市场上的形象，设计并传播有关的产品特点、购买条件及产品给顾客带来的利益等方面的信息，即进行促销活动，促销也称为营销沟通。广告就是一种主要的营销手段。广告是由特定的主办人以付款方式，以非人员的形式，对产品、服务或某项行动的构思和意见等方面的介绍。
营销活动存在的根本原因是产品生产者和产品消费者的分离。这种分离导致生产者与消费者在空间、时间、所有权、信息和价值方面也出现分离。前三种分离不难理解，现在来分析后两种情况。消费者和生产者的信息分离，主要是他们关于对方的信息不完全，即消费者关于货源、产品的性质和可得性方面的信息不完全，生产者关于消费者在哪里、消费者的特性的信息不完全。价值的分离，体现为生产者和消费者想从他们之间的交换中得到的和他们在进行交换时所付出的都是不同的，消费者从产品中获得效用来满足他的需要，生产者从产品的出售中获得收入以收回生产成本和获得利润，这样就会导致生产者所提供的产品价格和消费者所愿意支付的价格的不一致。
（二）广告的内涵
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，当今商业社会竞争激烈，倒不如说是广告的竞争激烈，消费者对广告鉴别的能力也不断提高。因此，树立企业形象、品牌形象、产品推广更成了商家、企业必争之事。作为广告公司、广告设计公司当然也不例外，简单地说，也是广告公司的竞争，有竞争才有进步，才有创新。广告设计公司靠的是硬功夫、高创意的广告策划、广告设计。结合各行业的市场实况，以广告带动市场，以市场激发广告，广告引领了各行业的竞争，广告迅速崛起是各行业发展的趋势，广告也提升了行业个性魅力和品牌价值。广告公司、广告设计公司有着它独特的广告内涵，以人化个性，高技术、高创意和艺术的技巧，与国际接轨。广告公司、广告设计公司将以不断寻求新的突破，提高鼓动性宣传的特殊广告形式，突出重点、突出主题、形象、简约、夸张、超越现代的设计，以强烈鲜明的对比手法把主题与产品之间的内在联系一起，启发人们的联想，刺激消费者的购买欲望为目的，让消费者感受到新的信息。广告公司的广告设计意愿是为企业寻找消费者的生活方式、生活习惯、道德伦理、审美愿望等，将广告与广告内涵的艺术、风采、优势得到最大的延续，渗透到社会的各个方面。广告不可能在真空中设计，不可能在圣殿中孤芳自赏，而是必需反传统、反艺术、做好创新创意的广告设计，因为，广告公司、广告设计公司承担着整个世界的艺术需求，为人类的美而存在，做以人为本的广告。广告，在整个世界中产生共同的规律，广告设计就是随着这个规律，以产品广告而生产广告。随着时代的进步，社会的发展，科学技术迅猛发展所带来的传播信息革新，对广告的发展产生了巨大的推动作用，特别是我国改革开放以来，在原有基础上起了翻天覆地的改变，在思想性与艺术性有非常大的提高，在近30多年以来的改革开放中，大力地也借鉴了国外的广告经验、设计经验和做法，勇于吸收，敢于继承，善于交融。广告公司在广告设计方面下决心“立足中国，面向全球，紧追世界”，把广告真正成为自己的主人，既有中国特色的广告风格，符合中国人的审美心理，又要反映与世界接轨的广告内涵和完美追求。发挥广告设计公司中的广告设计艺术与广告风采，正是这样，广告作品中，有着它流露传统美学理念潜移默化的影响力，将会有助于发展创新特色的广告艺术与广告内涵，延续辉煌的广告事业。 营销策略中广告的运用研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_18013.html