1.2研究的意义
⑴.理解网络营销意义及内涵
  ⑵.深入分析京东商城网络营销策略及模式。
  ⑶.利用SWOT分析工具，对京东商城发展做全面分析，提炼出其营销策略的不足并提出合理建议。
2 网络营销概念及内涵
  如今对于市场营销的概念定义，许多的西方市场营销学者已经尝试从不同的角度和另外的发展观点去进行各种定义。在1985年美国市场营销协会所做的定义中可以明显看出，市场营销就是卖方在综合各类情况下进行甄别分析评价下，利用市场的基础下，以满足目标市场顾客的需求为目的，所进行的有计划的有组织的企业或个人的经济过程。
   而市场营销可以区分为两个大类，就是传统营销和网络营销，网络营销是基于传统营销的，但是又与传统营销有着非常大的区别，网络营销有着自身非常特殊的属性和特点。网络营销最大的特点就是以互联网作为营销手段。如今随着时代的发展，网络营销的概念界定一直在不断的变化中，但是其内涵本质还是相对稳定改变较少的，如果从广义上来谈，只要是以互联网为营销手段，来做的市场营销都可以称为网络营销，如果从企业营销的角度来看，网络营销对于企业来说是其整体营销战略中重要的一个环节一个组成，通过以互联网为基本的手段来实现其互联网经营环境，来为企业的经济总目标进行的各项举措活动。
3 京东商城概况及京东商城现有网络营销模式
3.1公司简介
根据第三方市场研究公司艾瑞咨询的数据，京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3%。目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部。2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。2014年，京东市场交易额达到2602亿元，净收入达到1150亿元。
京东致力于为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站（www.jd.com）和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，以快速可靠的方式送达消费者，并且提供灵活多样的支付方式。另外，京东还为第三方卖家提供在线销售平台和物流等一系列增值服务。
3.2企业文化
合作：在竞争全球化的大背景下，中国的电子商务行业前景变化莫测，而京东商城作为电子商务行业的标杆性的企业，毫无疑问地会面临更加激烈甚至白热化的市场竞争。而面对如此激烈的竞争和更为强大的对手，京东上下时刻在为了协同战略合作伙伴之间的密切合作关系而努力，更坚信与自己的对手在充分及合理的竞争下展开一定的合作能让自身更快地发展和强大。在京东人的眼中，合作，是共赢的一种发展方式，而由合作所带来的共赢是他们谋求自身更快更好的发展的永恒不变的理念与信念。
诚信：京东在其企业的发展上秉承了先人后企、以人为本的科学企业管理理念，在彼此信赖及诚信的基础上，京东努力建立与客户、供应商、投资方等各方面合作者更为融洽信赖的合作背景关系。“诚”代表了京东所一贯坚持的对待合作方的诚意及诚信的态度，而“信”则代表了京东希望自己以及合作方以信用为前提和根本的合作发展条件。如此说来，“诚信”不仅仅对于京东来说是全体上下员工管理的行为准则和信念，更体现了他们的企业文化中所注重的道德规范。 京东商城网络营销策略研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_21433.html