由此来看,将会议搬上移动互联网,利用其短、频、快的特点去迎合市场,将有着十分重要的意义。
一、绪论
(一) 研究的背景和意义
随着中国经济的迅猛发展,其经济体系也在进行不断的调整和优化,其中会议行业的崛起成为了不可忽视的一部分。作为新兴的第三产业,我国会议产业虽然起步较晚,但近几年发展速度很快,取得的成绩也很显著:第一,会议受到的重视程度很高,专业性和品牌性不断增强,规模逐步扩大,并且和展览业有了较好的结合;第二,服务于会议的公司数量逐步增加,整体实力处于上升阶段;第三,如会议中心、会展中心和酒店等配套的基础设施日益完善,强有力地推动了产业的发展;第四,一二线城市着力于将会议产业作为新的经济增长点来发展,三四线城市也逐步将会议产业纳入城市发展战略当中。
虽然会议产业正处于良性发展的态势,但鉴于其产业链庞大,不可避免地会出现诸多问题。在中国甚至是全球,会议产业涉及到的主题多为汽车、医药、金融和新能源等巨头行业,具有会议数量多、与会人数多和办会地点多变等特点。所以无论是会议场地选择、会议流程制定和会议资料发放,还是参会期间交通、酒店和会后行程安排,都存在着无序管理的问题,这成为了树立会议品牌道路上的绊脚石。综上所述,如何让参会者更好地接受会议产品,得到最佳的参会体验和认可会议品牌,成为了一个亟待解决的问题。那么会议市场需要一个有效的工具或者平台来进行资源整合,能够切实帮助会议主办方抓住需求点,解决流程复杂、营销困难、会务工作量大、参会效率低的问题。
科技是第一生产力,互联网和移动互联网技术必定对会议产业带来了巨大的影响。而微信作为当下最热门的社交应用,不仅是移动端的一大入口,还正在演变成为一大商业平台,它的出现无疑打破了营销的传统格局,其带来的颠覆性变化正在显现。微信从2011年推出直至今日,随着版本不断的更新换代,已经开发了诸多功能,如RQ码(二文码)扫描识别、微信支付、HTML5页面开发、卫星定位、摇一摇、iBeacon等,技术成熟度和应用范围都走在行业前列。而其中的微信公众平台更是撼动了电子商务的主导地位,它能够进行一对多的媒体性行为活动,如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,微报名、微分享、微名片等,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
运用移动端互联网的优势,将会议所需要的资源进行整合,优化整个会议行业的体系,将很多繁琐的环节如会议检索、会议交互等用移动端智能代替,想必能够让会议行业摆脱当前的困境,有一个全新的面貌,更良性地助力于城市经济发展。
(二) 研究现状和发展趋势
(三) 研究的内容和目标
1、 研究内容
首先收集资料,了解会议产业发展的现状与趋势,以及目前会议在品牌推广和营销中面临的问题,并结合国内外文献,深入分析造成目前问题的原因。
其次了解微信公众平台目前的发展态势以及可以成熟应用的技术,评估在会议营销战略中能够发挥的作用,模拟运营会议微信服务号时能够开发的功能。
2、 研究目标
(1)了解会议举办前期、中期和后期的流程以及中国会议行业体系,结合在实习期间进行品牌运营和推广的经验和案例,从会议主办方和与会者的角度思考如何优化流程和体验,更好地推广和营销会议产品。
(2)对于会议微信服务号的运营进行排期,分三个阶段逐步投入对应的功能,通过循序渐进的方式来解决当前中国会议所面临的问题,将会议产业的特点和微信营销的优势相结合,同时尽可能规避因微信部分功能不成熟而带来的风险。 会议微信营销的实践与思考(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_29656.html