（三） 研究的对象和范围
本文的研究对象是中国传统家电连锁零售商2006年至2014年发展现状，重点研究从2010年起开始的市场转型。传统家电零售商则选取全国范围内从线下实体店开始经营的企业，以苏宁和国美的电子商务转型为具体研究对象。

（四）研究的方法
本文的研究方法有五种，一是文献研究法，通过搜集、鉴别、整理大量研究电商行业的文章，初步形成本文的研究方向；二是比较研究法，本文选取家电零售行业二巨头苏宁和国美进行对比，从而研究在发展过程中的差异；三是案例分析法，选取在转型过程中代表零售商的真实事件，分析研究具体问题及解决方法；四是数据分析法，搜集大量行业数据以支撑本文作者的所有假设和结论，并从数据变化趋势中得出行业发展情况；五是问卷调研法，选取一定的样本进行问卷调研，更好的从消费者角度分析市场变化的影响。

（五） 研究的基本框架
本文的主体框架分为四个部分，第一部分为绪论部分，主要内容为本文研究的基础情况,包括本文的研究背景、研究目的及意义、研究思路及方法等内容。第二部分为相关理论与文献综述，对本文将要涉及到的基础知识进行介绍，并对国内外相关文献资料进行总结、引用。第三部分为数据研究，对调查数据进行具体分析，并对得出的结果进行归纳总结，并分析其原因，同时给出自己的建议。第四部分为结论与后续研究的建议，主要归纳全文分析的结果，并且阐述本文研究的不足并指出后续研究可以哪些方面进行改进。 消费者行为视角下传统家电零售商转型及发展研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_37605.html