（一）研究背景

戴森公司自1983年创立以来，几乎立于不败之地，他重视创新，甚至可以用新的产品推翻自己旧的的产品，这份狠心与魄力给了戴森公司强有力的实力支撑，而他重视创新，重视安全性能，也让他有肆意随便给消费者进行体验式营销的的资本。自身有能力，营销有策略，让戴森在30年时间里成功改写家用电器市场，独占鳌头。他迅速适应中国市场，进行的网络营销满足了年轻消费者的购物习惯及需求。我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。（亚当·斯密，《国富论》1776年）本文想通过对戴森营销策略的研究，深入的解析戴森电器营销策略的成功因素及影响，并对其提出后续的运营意见，且依据对其营销策略的解析，考虑该策略对当今市场企业的影响及可取之处。

（二） 研究意义

    现在在中国市场很轻易就可以发现戴森电器，他新颖的设计，灵巧轻便的做工，以及卓越突出的性能，受到很多人的喜爱。企业申报名牌产品填报材料时应注意的事项.企业应努力争创名牌以提高产品市场竞争力. （造纸科学与技术》 PKU -2005年6期）在当今市场，家用电器品牌泛滥，淘汰率高，而戴森凭借其独特的营销策略不仅在争夺市场，更在一步步霸占市场，在全球70多个国家，即使他售价是同类的2倍，仍让每个接触他的人为其疯狂，并从此认定他。他独特的营销策略非常值得我们深入的研究探讨，针对他目前在中国的体验式营销和网络营销，本文有意向进行研究了解。

通过对戴森电器营销策略的解析研究，可以得出其营销策略的有实际重点，有助于对戴森今后的运营方式做出策划，并可以研究其对电器市场及其他企业的影响的应用建议。戴森电器的突然崛起，也值得我们重视研究，认真分析，他对中国市场及世界家电市场造成了巨大的影响，这些影响也许会对以后我国本土的家用电器产业造成重大打击，第一章总则第一条为推进名牌战略的实施,加强中国名牌产品的监督管理,规范中国名牌产品的评价,推动企业实施名牌战略,引导和支持企业创名牌,指导和督促企业提高质量水平,增强我国产品的市场竞争力,（《世界标准化与质量管理》 ISTIC -2002年2期 ）而现在，我国的电器市场人不曾重视，且没有改进，因此研究戴森电器营销策略，也是对电器市场的一大助益。

 另外，我们还可以通过对戴森电器营销策略的深入研究，从而分析消费者心理活动及消费倾向，做出更合理的判断，在此基础上更全面全市场的了解及策划，更了解消费者，更适应中国的市场。

（三） 研究方法

本文主要是围绕“戴森电器营销策略”这一研究主题展开的，采用了现实研究与理论研究的思路，综合广告学，消费者心理学，市场调研与策划等重要理论知识辅助研究，通过理论探和调查报告讨回收数据对这一课题展开研究。采用的主要研究方法如下几方面：

1 文献分析法：

文献分析法通过搜集、鉴别、整理文献，对文献的研究，形成对事实的科学认识。文献分析法经济有效，通过对相关文献系统的分析整理提取，获取自己有用的信息并研究。

文献分析法的优点是成本低廉,信息有效，能够为下一步的工作步骤提供有效实用的信息。其缺点是收集到的信息不已正全面,尤其落后的或小型的弱势企业往往无法收集到有用、及时的信息，因此本方法要与其他分析方法相结合使用。

2 调查法：