（二）影视基地管理现状

宁夏镇北堡影视基地目前主要分成两部分进行管理，一部分是景区内的一线工作人员，大多数是年轻人，另一部分是后勤管理人员（如图1所示）。

 镇北堡影视基地的组织结构图

（三）影视基地营销现状

自2000年起，镇北堡影视基地年接待游客人次数从20多万人次到2011年突破100万人次，再到2015年的150多万人次，一直持续增加。影城从20世纪80年代的一片荒凉的废墟一步步成长为如今拥有大小场景300余处的大型影视基地，已有200多部影视剧在此拍摄或取景。

影视基地的营销状况具有自己的特点。首先，景区内的导游讲解是免费的，并且采取自由化的形式，即根据个人需求决定是否要听讲解，不强制组团，充分体现了对游客的尊重；其次，景区内为游客提供了不同影视作品中的服装与道具，让游客梳妆打扮后扮演自己喜欢的角色，并请专业导演拍摄下来制作成影视短片，给游客的影视之旅留下与众不同的回忆；最后，在明城景区和清城景区有很多民间艺人进行民俗展示，例如黄河石画、锯瓷、蛋雕、吹糖人、画糖画、吹口弦、草编、捏泥人、木板年画、磨豆腐、酿酒等等，共有30多项，令游客深陷于我国传统民俗的巨大魅力中。

（四）影视基地所面临的问题分析

1.营销方式较为单一，缺乏重游的吸引力

目前我国大多数影视基地都以静态参观旅游为主，即通过影视作品的播放吸引观众到作品的拍摄地游玩，让观众亲自感受影视剧中出现的场景，镇北堡影视基地也不例外。这种营销手段只停留在影视旅游产品开发的表层，缺乏对旅游产品深层次的探索。影视旅游产品的功能定位于让游客参与体验，即使镇北堡影视基地内有锯瓷、草编、吹糖人、皮影戏等各种民俗表演，但游客的整体参与度较低，娱乐功能较弱，与美国好莱坞影视城相比还有很大的差距。