从国内外研究的因素来看。人们的消费行为、购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响，本文将以消费者心理、行为因素中的个人消费习惯（如从众心理、偏好的心理、 商品特色、服务质量）结合进行研究，列出影响消费者购买决策的因素`751*文+论]文|网\www.751com.cn，提出促进生鲜电商发展的建议，为生鲜电商经营主体提供参考依据。 主要概括为以下几点：

1) 消费者网购生鲜的心理和行为研究分析；

2) 根据消费习惯和生鲜电商的现状结合实证和案例分析影响消费者购买生鲜农产品决策的主要因素；

3) 提出促进消费者购买决策的方案。