第四章 本土服装品牌在新媒体营销传播中存在的问题及对策 15

4.1 新媒体时代本土服装品牌传播存在问题 15

4.2 新媒体时代下服装品牌传播相关对策 16

结  语 19

参考文献 20

绪  论

一、研究意义和目的

在当前的社会背景下，新媒体的形式如雨后春笋般不断涌现，传统媒体的转型也在不断加速中，各种不同类型的媒体互相融合，共同发展。根据腾讯科技和企鹅智酷联合发布的2015年中国新媒体报告中称，媒体正在经历一场全产业链变革，整个变革最主要的部分是媒体正变得无处不在，一个全新的“众媒时代”来临。因此，本土服装品牌要如何及时把握这一变化并做出相应的营销传播手段以便在激烈的市场竞争中生存，是值得探究的。通过个例分析一些新媒体环境下本土服装品牌广方式，总结其传播规律，并对其在新媒体环境下的传播现状、推广效果做评估和分析，为其他服装品牌传播进行有效的营销传播提供借鉴和参考。

二、相关研究综述

从新媒体环境下品牌传播的角度出发的研究：

张琳在《新媒体环境下的品牌传播研究》的文章中，分析了了品牌传播的媒介环境和新媒体环境下品牌传播的模式、策略并对传播效果进行了评估；郑夙夙在《新媒体背景下我国服装品牌传播策略》中认为，我国服装品牌的传播策略要运用差异化、整合化、以及互动性策略。邱月在《新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路》文章中，分析了目前媒体环境形式并指出品牌推广要用到体验式营销的模式：线上体验摆脱形式局限、线下体验突破虚拟互动、线上推广与线下推广合理整合。

从新媒体环境下本土服装品牌角度探讨的有：

张晓文在《快时尚理念下中国本土服装品牌发展探讨》论文中，从“快时尚”这个大环境的理念下出发，分析得出本土品牌能够运用快时尚模式、混合模式和差异化模式的发展新思路；李陵申在《我国服装品牌战略研究》文章中，从品牌的角度出发，分析了我国服装业存在的现状、问题和出路，并指出我国服装业要走出困境必须实施“品牌经营”战略；许才国和李峻在《新形势下本土服装品牌的应对策略研究》中，从我国纺织服装行业所处环境的角度，提出了本土服装品牌的应对策略，包括开拓内需市场、改变营销渠道、增加产品附加值、推动品牌提升。

三、本文研究内容和方法

本文的研究内容主要由以下几个方面：

第一，通过文献综述，将客观定义“新媒体”、“本土服装品牌”和“整合营销”的概念，并梳理本土服装品牌的发展阶段和经营模式；第二，分析总结几个本土服装品牌在新媒体环境下的成功的原因，并结合一系列本土服装品牌的传播情况总结出本土服装品牌现阶段与新媒体平台结合的现状和存在问题并提出相应解决措施

本文采用的研究方法有以下几种：

（1）文献研究法：通过搜集、甄别、整理和研究相关论题的文献资料，对论题形成较为系统的认识和体系。

（2）案例分析法：筛选出与本论文相关的服装品牌的案例，通过一系列的比较分析，从中归纳服装品牌在新媒体环境下成功的方法。

第一章 相关概念简述

1.1新媒体概述

 1.1.1新媒体概念 新媒体环境下本土服装品牌的营销之道(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_48951.html