5.注意事项与原则 10

5.1适度设置议题 10

5.2避免出现无效营销 10

6结束语 10

1.引言

1.1 选题背景和意义

近年来，电影票房两极分化显明，电影的营销策略对其有着很大的影响，它能够使观众对电影发生好奇和关注，很大程度上影响观众是否选择观看这一部电影，决定电影票房的成败。我国微博具有庞大的用户群体，强大的传播性和互动性，使越来越多的电影宣传方将注意转向通过微博来增加电影的影响力和传播力。微博营销快速成为电影行业的新兴营销模式。

电影的微博营销通常自觉不自觉地运用议程设置理论来使营销变得自然、流畅、潜移默化、富有成效。如媒体的大量报道制造微博热点话题；再如利用“意见领袖”来引导微博议题走向等。

本文以电影的微博营销方式作为研究对象，恰当结合议程设置理论，找寻二者间有效的契合点，为电影运用微博和议程设置理论进行营销宣传提供有效依据。

1.2研究内容

（1）查阅中外参考文献，研究议程设置理论基本观点、电影微博营销的现状和存在的问题。

（2）研究归纳电影微博营销、议程设置理论两者契合点。

（3）收集并分析解读电影微博营销中应用议程设置理论的案例，以解读《匆匆那年》《失恋33天》为例。

（4）归纳总结，针对案例中出现的问题，结合理论给出合理的电影微博营销的建议策略及注意事项

 1.3本文创新点

（1）本文从议程设置理论的角度分析如何提高电影宣传的影响力，为电影营销提供策略。

（2）本文深入研究现有的微博营销策略，通过分析、综合、归纳、演绎、概括方法以系统的阐释，是营销策略更具有针对性和可行性，有利于电影宣传方借鉴推广。

（3）本文引用了很多案例来强化论点，通过分析电影《匆匆那年》、《失恋33天》进一步证明本文提出的营销策略的可行性。