3.企业家个人品牌的整合营销传播现状问题分析 9

3.1 企业家个人品牌传播的现状 9

3.1.1企业家个人品牌传播的工具和方式分析 9

3.1.2企业家个人品牌传播过程分析 10

3.2企业家个人品牌传播存在的问题 11

3.2.1目前企业家个人品牌传播工具和方式单一化 11

3.2.2 目前个人品牌传播缺乏明确主题和标准化流程 11

4基于整合营销传播理论的企业家个人品牌传播策略 11

4.1.整合营销传播要素组合理论原理阐释 11

4. 1. 2整合营销传播要素组合传播策略的特点及优势 12

4.1.3 整合营销要素组合传播策略—以企业家张朝阳和王石为例 12

4.2统一的形象和声音推动个人品牌的形成 13

4.2.1整合营销传播发展流程理论阐释 13

4.2.2统一的主题式营销推动企业家个人品牌传播—以聚美优品陈欧为例 13

5.小结 16

5.1 主要结论 16

5.2 不足之处 16

 1引言

1.1选题背景及意义

    在以前很长的时间里，企业的品牌建设通常被人们普遍理解为仅仅是企业的活动，与企业家个人没有什么关系。其实不然，企业家的个人形象和企业的形象有着密不可分的联系，现在国内越来越多的企业和他们的领导者已认识到这一点。形象的来讲，可以将企业比喻为电影，那么企业家个人就是影片中的主角。对于企业的受众群体来讲，企业家个人的每个举动都会影响受众群体的取舍，同时也在传递着企业的信息和价值。

本课题以企业家个人为研究对象，并结合整合营销传播策略方法，力求寻找到可以帮助企业家个人实现品牌传播和建设的传播策略， 从而推动企业本身品牌的传播和建设。

1.2研究内容

    （1）分析整合营销传播理论怎样影响个人品牌传播的行为，以及个人品牌传播应用整合营销理论的背景和特点。

    （2）结合相关理论的总结和案例的分析，为企业家个人利用整合营销传播理论进行有效地个人品牌的有效传播提供策略建议。

1.3本文创新点

（1）对于企业家个人品牌的传播，目前中国很少有相关人士涉猎研究这一课题，本文将运用整合营销传播的经典理论来解释个人品牌传播的原理，从而为企业家传播其个人品牌提供参考策略。

（2）本文引用了许多案例来加强论证，特别地通过分析作为一个80后年轻的聚美优品的创始人和CEO陈欧的个人品牌整合营销传播策略来总结品牌的主题式整合营销传播过程，结合相关理论论证主题式品牌传播过程对应用于企业家个人品牌传播的可行性。

 2文献综述

2.1企业家个人品牌传播的相关文献  

2.1.1企业家个人品牌传播的相关文献     

 申光龙认为企业家个人必须清楚了解到直接利益关系者和社区、大众媒体、政府以及其他各社会团体等间接利益关系者的需求,并能够及时反映到企业的经营战略中,且能够长期稳定地提出合适化对策。他认为企业家个人品牌传播是要对企业家个人各种传播活动进行有效的、阶段性的排序。按照优先级来进行有序的整合营销活动。 企业家个人品牌传播的整合营销策略研究+文献综述(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_49779.html