徐浩然认为企业家个人品牌是一种在具体工作环境中显示出来的有别于一般的企业价值，通常以个人为载体传播，可以被社会广泛接受和认可从而转化为商业价值的资源。

宋玉书认为个人品牌的营销传播也是企业竞争和发展的需要。很多个人品牌传播效果非常成功的人或在企业和组织中具有重要显赫的地位，或是拥有很大的影响力。他们不仅能够以个人的业务能力和人格魅力等成为企业和组织中的核心人物，而且能够成为企业和组织的代表人物，他们的个人品牌能够反映企业和组织的信息动态，个人形象很大程度上能够代表企业和组织的形象，个人品牌与组织的品牌、产品的品牌具有一定程度上的趋同性。人们会将他们的名字与他们所在的组织联系起来，从他们的行为、名气、业绩等联想到他们所在组织的贡献和成就。从他们的个人品牌风格联想到组织的特点。

2.1.2企业家个人品牌传播对企业的作用

孙晓春认为企业家个人和企业品牌都代表着企业的形象，传播着企业给公众带来的信息和价值主张。如果两个企业拥有相同公众影响力时，企业家的个人品牌会改变公众对某个事件的看法，企业家的个人品牌也就成为企业品牌一个特殊的亮点。

吕忠喜认为企业家个人的品牌形象即代表着企业品牌的形象，传递着企业品牌给公众带来的信息和价值主张。一个具有良好的个人品牌形象的企业家不仅可以提升企业的形象和绩效，而且可以提高企业员工团队的凝聚力和向心力，即便企业出现了公关危机事件，具有良好品牌形象的企业家也可以化解危机，维护好公众关系。

许敏等人认为公众人物是注意力经济的直接受益者，他们通过大众传媒或者互联网媒体的宣传报道吸引目标受众的注意力。但是公众人物的个人品牌形象也会经常受到诸如竞争对手、媒体的恶意炒作、心怀叵测之人借机恶意炒作出位等因素的威胁。基于此，公众人物必须树立一个能够居安思危和危机公关的意识，于此建立了个人品牌的危机预警传播效果模型(图1)，制定管理计划，明确危机公关的工作流程和具体策略，形成易于执行的固定模式和战略计划过程，做好随时应对危机的准备。以此来带动和增强企业面对危机的能力和预防危机发生的计划措施。

个人品牌危机预警传播效果模型

国外对企业家个人品牌传播的文献综述

 菲利普•科特勒在他的代表作《营销整合》中提出企业家个人品牌传播应该强调在传播过程中通过何种渠道将品牌信息成功地传达至受众。他提出通过正式表演、可控印象、媒体提及、产品销售四个渠道将品牌的信息传达给公众。

戴维•麦克纳利和卡尔•D•斯皮克认为品牌建设不仅是企业行为，企业家个人也可以通过品牌建设来推动企业走向成功。他们阐述企业家个人如何通过个人品牌传播和建设创造强有力的个人品牌，从而使个人价值和企业价值相一致，推动企业品牌建设和发展的观点。

2.1.4总结

 综上几位学者对企业家个人品牌传播的定义和特点的理论阐述，可以总结到企业家个人品牌传播是对整合营销传播理论的深入发展，同时也是对新的经济条件的适应。它整合了多种传统营销传播要素并通过一系列的传播过程利用各种传播渠道对企业的品牌形象和价值起着十分重大的推动作用。

所以，企业家个人品牌的传播是整合营销传播理论的一个新的发展阶段，它的发展对正确认识新形势下企业如何打造良好的品牌形象有着重大意义。

2.1.5国内外企业家个人品牌整合营销传播研究现状 企业家个人品牌传播的整合营销策略研究+文献综述(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_49779.html