5微博营销策略研究 10

5.1 开发微消费模式寻找新的经济增长点 10

5.1.1声浪原点与经济增长点 10

5.1.2市场调查聚焦目标受众 11

5.1.3创新微博营销内容打造优质品牌 11

5.1.4开发微消费模式 11

5.2实现企业品牌传播由声音向声浪的转变 12

5.2.1由AIDMA模型向AISAS模型转变 12

5.2.2关注消费者心声与共鸣 12

5.2.3企业微博保持高活跃度实现受众由感官向感觉的转变 13

5.2.4重视网络危机公关 13

5.3提高企业微博营销专业化水平 13

5.3.1营销专业化与品牌社群建设 13

5.3.2培养专业性微博营销人才 14

5.3.3组建分工明确的核心营销团队 14

5.4 完善第三方监督下的行业自律与他律机制 14

6 结束语 15

1引言

1.1选题背景及意义

    2009年，互联网出现了一个全新的名词——微博，这种独特的社交平台模式瞬间成为全国民众共同关注的焦点，甚至超越了大牌明星的关注度。明星，企业纷纷以微博为平台，在网络世界里谋求最大的关注。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2013年上半年，新浪微博的注册用户达到5.36亿，2012年下半年的腾讯微博注册用户达到5.07亿，微博成为互联网用户的主要活动。2014年3月27日，在中国微博领域居于强势地位的新浪微博正式更名为“微博”，开始主导新媒体领域。

随着4G时代的到来，以互联网为主要媒介的新媒体已经开始慢慢取代传统纸质媒体在人们生活中的地位。移动端的日益成熟完善更是为微博的发展推波助澜，各企业纷纷试水微博市场，制定营销策略，推广品牌与产品，与客户进行线上线下完美互动，以此达到促进品牌传播，加深客户忠诚度的目的。

本文从声浪理论出发，分析微博营销的现状与存在的问题，探究企业微博营销的手段与效果，并针对微博营销存在的问题提出可行性对策与建议。

1.2研究内容

    （1）查阅文献，研究声浪理论、微博营销的现状与存在的问题。

（2）研究微博营销策略在企业品牌推广过程中所起的作用与效果。

（3）收集并分析企业微博营销的具体案例，发现问题。

（4）归纳总结，针对案例中出现的问题提出可行性策略与建议。