品牌竞争是贯穿于企业发展的一种战略，对于企业整体的运营框架乃至产品的具体研发、售后都有着积极的影响。企业品牌竞争，能够给予企业良好的企业发展心态，让企业以长效运营为目标，而非短期的投资获利。能够将企业引入良好发展的正轨，让企业摒弃山寨、劣质、欺诈套现等不道德的企业发展理念；企业品牌竞争能够帮助企业重视产品质量和企业形象，不断的提升产品品质和提升售后服务等，重视消费者的使用体验和市场回馈等等。品牌竞争是河南民营企业与诸多优质的外资企业、名牌企业最本质的差别，做好品牌竞争建设，有助于河南民营企业做大做强，也有助于我国企业质量上的发展，即是企业未来发展的目的所在，也是企业迫在眉睫的建设任务。

一、企业品牌竞争概述

企业品牌竞争是伴随与企业长远发展的必然事物，对于任何企业都至关重要。

（一）品牌竞争的概念及内容

1.品牌竞争的定义

品牌竞争 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌竞争的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、管道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌竞争包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、管道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。[2]

2.品牌竞争的内容

企业的竞争上升到一定的层次后，就是一种品牌的竞争。品牌的竞争主要包括了企业核心价值、企业产品价值、企业服务价值、企业品牌附加值等多方面要素的竞争。品牌的竞争需求企业从全方面来服务于消费者，品牌并不仅仅是产品，品牌是整个企业运作，一切服务内容的综合。任何一家优秀的企业，其对外的竞争力都无一例外的表现在品牌的竞争方面。包括在品牌竞争的背景下，企业的发展也可以归结为品牌的定位发展、品牌的规划发展、品牌的形象塑造、品牌的市场扩张等等。总而言之，以品牌为竞争区别于产品竞争的关键就在于，品牌是整体企业一切行为的在综合，是一种附加值、核心竞争力的体现，而产品只是一个单一的商品。    

（二）品牌竞争对企业发展的重要意义

品牌战略的目的，就是强化企业的品牌形象、提升企业的知名度、拓展企业产品竞争力和提升企业产品的经济价值。[3]

首先，对于企业而言，品牌竞争能够切实的提升企业的基础发展质量。品牌的竞争并不仅仅只是表现在商标、LOGO的宣传，品牌竞争是一种企业从基础的产品生产、企业管理、客户关系服务方面进行一种全面的竞争。品牌竞争能够切实的推动企业的良好发展。

其次，品牌竞争能够为企业发掘其核心的优势，让企业有一个明确的目标，将企业的相关资源都发挥到这一“点”中，从而让企业具备行业领域的尖端优势，让企业具备自身的独特价值。

最后，品牌竞争是企业发展所必须的一个阶段。任何的一个行业中，企业的发展都有着从初步的产品到深化的产品的一个过渡阶段。品牌竞争就是让企业充分的具备完善的基础后的一种深化。让品牌成为质量的保证、服务的保证、产品的保障。以品牌与消费者建立一种不寻常的消费关系。

二、骆驼鞋业品牌竞争的现状

骆驼鞋业是河南本土一家中小学的鞋产品生产企业，其高度重视品牌竞争力，但是迄今在若干方面还存在相当的不足，本文在此选择骆驼鞋业为对象展开研究。 骆驼鞋业品牌竞争策略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_51143.html