(4)植入式广告是文化性和商业性的品牌传播

品牌传播本身是商业性营销行为，电影和电视剧是一种文化传播。植入式广告充分结合了两者关系，相辅相成的在电视或电影中体现企业文化，传播企业品牌。植入式广告最善于把这种隐形的商业性和影视剧的文化性结合，从而达到共赢的局面。 

   （二）运用植入式广告进行品牌传播的必要性

1.从媒体和广告看植入式广告传播存在的必要性

品牌传播的方式决定了传播内容被接受的程度，媒体传播的内容决定了盈利的程度。面对激烈的竞争环境，品牌需要传播，影视剧需要嫁接嵌入式广告。而植入式广告能带来短期利益，降低风险。2009年，“限广令”的颁布给广告商和媒介方带来了巨大的压力。为了使双方在“电视广告禁令”政策下的损失减少，产品植入是营销方式的必然选择。

另一个传播平台——网游，也推动了植入式广告的发展。网络广告不仅为网络游戏产业带来了巨大的收入，活跃的网络游戏产业，也为广告主创造传播产品或服务的平台。比如：《仙剑奇侠传》就是由一款游戏衍生出来的影视剧，随着游戏用户量大量增加，观影人数不断增长，很多广告主在平台中植入大量的广告。

2.从受众看植入式广告传播存在的必要性

面对明确的目标受众，引起目标受众注意是品牌传播的目的。隐性传播，削弱受众的逆反心理，在铺天盖地的广告宣传背景下，坚持广告心理学是抓住受众的注意力和关注点的关键，软性宣传的植入式广告区别于传统的广告的特征就是“隐”。植入式广告是将产品和品牌与剧情融合，在受众的接受范围中，受众沉浸在情节时，传递品牌信息。

植入式广告有一个优势，创造一个虚拟环境传递产品或品牌的情节。无论是电影和电视剧微妙的故事或游戏令人兴奋的画面，可以加强建设的伪环境植入式广告传播，受众的传播和周围的生活空间，观众完全融入媒体环境，不知不觉地接受广告信息的。

3.从企业的发展方向看植入式广告传播存在的必要性

在品牌的塑造上，国内企业仍处于初级阶段。品牌传播的目的是为了向顾客全方位地展示品牌价值，引起顾客的共鸣和认同，从而为企业获得独特竞争优势。今天是一个品牌定位准确的年代，在极端和同质化的竞争的背景下，如何找到更多的突破，从聚焦“点缀”的精确挖掘，创造更多的利基为导向的产品，

目前，植入式广告在广告业中属于传播程度最广并且效果较大的一种行为。而企业在宣传品牌时，除了电视剧播出间歇打的广告以为。就是通过剧中人物的生活习惯来宣传企业。比如：国产手机魅族在近期播放的《因为爱情有幸福》中频繁出现，剧中男女主都在使用，这会让受众群体在体会剧情发展的同时，增加对魅族品牌的认知。这对于企业来说，是一种良好的宣传手段。

二、我国企业品牌传播中植入式广告应用及策略分析

（一）国内企业品牌传播中植入式广告应用的现状

现今，品牌传播已经成为了企业塑造品牌的一个重要营销方式，企业在品牌传播流程中不断的改进传播方式，增强受众接受程度。植入式广告的传播方式成为主要的传播方向，植入领域也从快速消费品扩展到耐用消费品。从金融、银行到微博微信平台，传播的方式花样百出，传播的效果也比较明显。

植入式广告在生活中是多层次的渗入，例如影视剧中对手机广告植入，在电视剧中，演员用的手机就是手机植入，韩剧对三星手机是大力宣传的；对旅游景点的植入，《太阳的后裔》就将希腊扎金索斯的沉船湾带火了；以及对各类产品的植入，香飘飘奶茶在《欢乐颂》中的植入等等。根据2015年CTR的数据，中国电视行业广告收入增长约19.8%。植入式广告在影视剧中，生活服务类节目中得到合理的应用。 品牌传播的企业植入式广告应用及策略研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_51155.html