在国际上，植入式广告也在不断的得到应用。很多企业在国外的很多大片上得到了曝光，例如：在《变形金刚4》对TCL手机和周黑鸭的植入。通过植入式广告在电影中的传播，企业的形象也进一步提高了，在国际竞争市场上占据一席之地。

   （二）企业在品牌传播中应用植入式广告原因分析

品牌传播随着技术的不断变化产生更多的方式，影响其成功的原因也是复杂多样的。任何一个品牌传播模式都必然包含一定的传播要素，企业进行品牌传播也会结合自身情况对传播产生影响。本研究将企业、品牌信息、植入方式、传播媒介、受众划分成影响品牌传播的原因[4]（如图1）。

品牌传播分析

1.企业因素。企业是品牌传播过程中的主体，是品牌的占有者，品牌传播的是为了企业能更好的盈利，随着品牌价值而带来丰厚的利润。在品牌传播过程中也企业发挥决策者的作用，决定植入式广告所要传播的品牌信息和传播方式。企业的品牌意识在品牌传播中有决定性作用，没有品牌意识的企业不会进行品牌传播。

2.品牌信息因素。品牌传播的主要内容是品牌信息，包含品牌名称、品牌定位、品牌个性、品牌标识和品牌形象。如果品牌或产品的质量不高，盲目的进行植入式广告传播，所取得的效果是不明显的，有效的植入式广告的前提是受众能注意到隐含的品牌信息。品牌定位和品牌形象是品牌传播的目的，企业在进行植入式广告传播时还需对各种载体的定位进行充分分析，达到植入式广告的最佳效果[5]。

3.植入方式因素。每个植入方式所产生的效果和需求是不同的，分为产品植入、符号植入和标识植入。产品植入是用道具的形式表现产品，传递的信息是产品的功能和属性。符号植入是将品牌的定位、个性和形象植入到载体中，通过剧中人物的表现，环境来传播品牌的符号。标识植入是将品牌名称、品牌标识以各种形式出现在植入载体中，引起消费者的注意。   

4.传播媒介因素。传播媒介是受众首先接触到的，包括影视剧、网络游戏等娱乐性质的形式。媒介自身质量好坏，定位的市场，是否是热门节目都会对植入式广告传播效果产生影响。如果一部受众不喜欢的电视剧，无论植入广告做的再好，受众还是不喜欢。而受众对于喜欢的电视节目，其注意力也会上升。

5.受众因素。品牌传播的目标对象是品牌信息的接受者，植入式广告要想进行有效性传播就必须先了解受众注意力资源，有效结合受众注意力与品牌信息的联系。对于接受品牌信息的消费者每个消费者是不一样的心理，对于接受的品牌信息也会产生不同的评价。受众在植入式广告传播中占据主要的位置，受众在接受完品牌信息之后，可能还会进行二次传播，这对企业来说是不可或缺的资源。

企业是进行植入式广告传播的核心，传递品牌信息是传播的目的，植入方式是传播的途径，传播媒介是传播的载体，受众是传播的对象。企业运用合理的植入方式将品牌信息通过传播媒介传递给受众。