源于对名人的崇拜，追随名人足迹，感受其文化留存，名人文化遗产受到游客的青睐。名人文化遗产是指在名人成长、成才以及工作生活中起到重要作用，或对其具有重要影响的有关遗存以及文化观念。[1]项羽作为中国历史上典型英雄代表人物吸引着许多人的钦仰，宿迁作为项羽的故乡也吸引着他们的到来。此外，项羽故里景区不仅体现在对项羽文化研究的意义上，更体现在对楚汉文化旅游市场中的独特吸引力。[2]项王故里景区作为宿迁旅游业的拳头产品，政府对其景区自身发展以及与其他景区联动发展都做了详细的规划。

总体上讲，名人故里的开发满足游客和地方政府的共同需求，市场开发是大势所趋。因此，做好旅游产业的设计、开发与推广是城市发展可持续经济的有效途径，也是不可回避的一种经济发展态势。由于市场竞争的加剧和游客思想文化素质的提高，名人资源成为旅游开发的热点，以名人为素材的的市场旅游开发也逐渐受到重视。

1.2研究目的与意义源/自:751:`论~文'网www.751com.cn

项王故里景区自重新修建以来，景区的规模和档次都得到了很大提高，但是游客的数量并没有相应的与景区的扩建对应，增长的幅度较小。本文认为，项王故里景区的资源极具优势，旅游资源具有地域性和唯一性，可是就是这样的景区所创造的旅游收入与其本身的价值和地位并不匹配。景区及市场还存在哪些问题影响了客源市场的发展？景区应当采取怎样的营销策略才能吸引更多的客源，创造符合其自身价值的旅游收入？通过对景区存在问题及其市场环境的分析，最后为景区的市场开发提供相应策略，以促进景区市场更好地向前发展。

1.3文献综述

笔者通过对中国知网的中国学术期刊网络出版总库搜索发现，对项王故里景区进行研究的论文就较少，以项王故里景区为关键词搜索发现只有98个搜索结果。总体来讲，搜索结果分为两类：一是对景区的文化意义，如袁彩哲的论名人故里的符号意义及其教育价值—以项王故里为个案[3]。二是对景区建筑风格的研究，如张伯扬的汉风韵浓，胜迹放异彩—项王故里设计中对汉代建筑的考证与借鉴[4]。对景区的市场发展研究的文献暂时还没有，本文对景区市场发展的研究具有现实意义。

2研究过程

2.1研究方法

本文主要采用走访调查法和文献研究法。在五一黄金周期间，笔者随机抽取游客让其介绍参观完景区的感受以及景区还有哪些不足的方面。通过走访调查，更能直接面对景区游客，得到他们对景区存在问题的第一感受。通过文献研究的方法，能得到许多现实的资料，了解其他景区的开发模式，以便与其对比，发现不足。此外，文献研究也为我们呈现了问题研究的历史和现状，让我们了解到景区发展的全貌，方便我们全面的了解景区的发展历程。