扬州作为一个以旅游业发展为主的城市，已经连续举办了12届扬州“烟花三月”国际经贸旅游节，这已然成为扬州的一个标志性节日。在这12年里，扬州经济发展迅速，城市文化氛围浓厚，而这正说明了举办旅游节能带来良好的综合效应。扬州通过举办旅游节，一方面突显出了其经济实力，另一方面又能够招商引资，为扬州的经济发展注入新的能量。本文以扬州“烟花三月”国际经贸旅游节这一重大节事活动,对扬州本地居民的感知与态度进行分析，以此为扬州以后举办类似旅游节庆活动的价值提升提供借鉴。

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国外关于旅游地居民的旅游感知与态度研究始于20世纪70代末［2］，研究案例层出不穷，研究方法不断推新，并形成了若干解释居民感知较为成熟的理论，如愤怒指数理论、社会交换理论、承载力理论、Butler生命周期理论、旅游依附理论和社会破坏理论等［2,3］。国外掀起的这股研究热潮，在国内也同样吸引了各路学者对其的兴趣,他们在这方面的研究多注重理论。以陆林、张捷教授为代表，逐渐形成了对古镇古村落、城市等类型旅游目的地的系列研究［4－7］。但是，截至到目前，针对于节庆活动的举办，以居民的感知为重点的研究，国内是少之又少。

为了吸引全国各地游客的到来，促使旅游群体数量的增大，一个最为有效、最为重要的手段就是举办节庆旅游活动，这一举措将成为促进旅游业发展，乃至经济发展的一个强大的推动力。通过居民这一基层群体，可以更加直观并且真实地了解到居民对这些影响的看法，以此来为相关部门事后对节庆活动的价值评估提供考量的依据，并且帮助政府了解当地居民的需求，制定出更完善的旅游体系，提出更多切实可行的旅游政策，同时还可以为未来举办类似活动提供经验教训。

3 问卷设计与调查

3.1 问卷设计

本项研究主要的方法是问卷调查、文献分析，再结合访谈调查。在参考Howard和Ｃrompton研究框架的基础上进行了问卷设计［8，9］。内容包括8个居民背景调查指标、31个旅游影响感知指标。问卷采用5分制李克特量表，即5＝非常认同；4＝认同；3＝中立；2＝反对；1＝非常反对）。