3  调查样本说明

    为了相对全面的了解淮阴师范学院在校生的网络购物状况，此次问卷调查以淮阴师范学院的在校生为调查对象，对220名来自各个学院，不同年级的在校生进行了抽样调查，调查问卷总共发放220份，收回218份，其中有效问卷为206份。在这206份有效问卷中，男女比例分别是48%和52%，大一、大二、大三、大四的有效问卷比例分别是26%、25%、26%、23%，男女比例和各年级学生比例大致相同。

由于此次调查对象的生源地主要都来自于江苏地区，所以本论文对大学生网购行为的地域差别不做分析。

4  调查结果与分析

    通过对淮阴师范学院在校生网络购物行为的调查分析发现，大学生网购已十分普遍，同时也存在着许多问题。以下我将从大学生网购用户特征、网购行为特征、网购心理特征三个层面阐述大学生网购行为的当前现状，同时也指出网购过程中存在的各种问题。[2]

4.1  大学生网购用户特征

4.1.1  用户构成

    根据调查结果显示，在最终选定的206份有效问卷中，进行过网购的大学生有147人，说明淮阴师范学院在校生网络购物比例为72%，网购行为十分普及。

4.1.2  年龄分布

    根据对调查结果的数据统计，大学生网络购物的普及率随着大学生年级的升高呈正相关趋势，大一新生网购普及率最低，为42%，大四毕业生网购普及率最高，为79%。

4.2  大学生网购行为分析

4.2.1  商品类型特征

    从现有的调查结果来看，大学生网购行为具有多样化、个性化的特征。如在关于“你在网购中经常购买的商品是什么？”的问题回答中，34%的大学生选择服装首饰，15%的学生选择美容化妆用品，化妆13%的大学生选择图书文具，11%的大学生选择游戏货币、装备等虚拟物品，9%的学生选择食品饮料，极个别的学生曾在网络上购买过价位比较高的奢侈品。

4.2.2  消费额度

    大学生网购的月平均消费额为183元，42%的大学生月平均消费在100元以下，21%的大学生月平均消费在100元到200元之间。其中大学生每月的生活费平均在935元左右，网购消费约占月平均生活费的五分之一，说明大学生网购消费的支出大体维持在大学生可接受的能力范围之内。然而也有个别大学生的网购支出占到了其生活费的一半以上，这种消费方式就缺乏一定的理性，对学习和生活造成了一些不良影响。