世博园—石林—七彩云南（品地道普洱茶，欣赏高原茶艺表演） 玉龙雪山—《印象•丽江》表演—蓝月谷—玉水寨—束河古镇—黑龙潭

泸沽湖—里务比岛—昆明 黑龙潭—束河古镇—东巴大峡谷—参观丽江特产“螺旋藻”

D6 昆明—各地 昆明—各地 昆明—各地 昆明—各地 昆明—各地

    稍许加以对比，我们就能发现这两条线路基本一致，安排的路线和游览的景点雷同，都有安排购物地。很多游客非常喜欢购买云南特色的银饰及手工，市场上逐渐出现了不少做工极差的假冒伪劣商品，大大降低了游客的满意度。并且，旅游者出门游玩已经不再是单纯的观赏旅游地自然风光，云南传统的观光旅游产品已很难让旅游者满意，他们的消费需求不断改变，注重旅游产品的多样化和个性化，对旅游地的期望不断增加[8]。

笔者对这一线路提出如下的建议：云南对于外地前来的游客来说，是新奇的、独特的、未知的。因此，云南旅游路线的设计应使旅游者更了解当地的民俗风情，譬如丽江古城(纳西风情)、腾冲(侨乡风情)、石林(彝族风情)、香格里拉(藏族风情)、西双版纳(傣族风情)、大理(白族风情)、元阳(哈尼风情)。由于现代旅游者的需求逐渐多样化，旅游者自身对知识十分渴求，希望了解不同地方的文化、历史、艺术、习俗、语言、宗教，旅游者的数量日益增多。因此旅行社可以开发以当地自然风光和民俗风情为特色的旅游线路。如：昆明地区游，昆明—石林—昆明西山，云南民族村，这条旅游线路主要参观了云南的民族民俗风情，然后又欣赏了喀斯特自然风光，彝族撒尼民俗风情也蕴含着当中。这样规划出的旅游路线不但可以减少雷同现象，提升旅游线路的文化附加值，使旅行社在市场竞争中更具有优势[9]。来!自~751论-文|网www.751com.cn

4 旅游线路同质化形成的原因

4。1 旅行社内部原因

4。1。1 缺乏创新和深度开发 

我国的旅行社行业主要是中小旅行社，旅游线路深度开发所需要的财力、物力投资较大，经营者更重视的是近期利益，缺少战略思想和远见，使得线路开发和创新项目落空。众多旅行社都不乐意主动投入成本开发旅游产品，想要搭顺风车。旅行社无法对开发出的线路进行专利权的保护，线路抄袭成风，最终很多旅行社失去产品创新的动力。

4。1。2 旅游线路缺乏个性，服务不规范

当前旅行社发布的旅游广告多为强调旅游行程中的景点及游览时间、购物点的数量及时间、用餐与住宿标准等，关注点也一直在旅游产品的销量，很少涉及到个性化服务，可替代性强。并且，旅行社没有把握住可以提供面对面的情感交流这一优势，服务操作不规范，未能给游客带来宾至如归的感受。

云南包价旅游对旅游线路同质竞争思考(4):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_76186.html