赞助广告提供的形式包括多种，如资金、人力、实物等，其中有一种无形的赞助，即服务赞助，它在赞助过程中，提供全程服务，也是一种必不可少的赞助形式。资金赞助和实物赞助的价值也是相等的，共同保障整个节目或活动的完美执行。文献综述

而电视综艺节目中的赞助广告价值主要分为两个方面，商业价值和公益价值。商业价值主要体现在，赞助广告借助电视综艺节目平台，更快更直接的提升了企业的品牌知名度，将产品信息传达到受众之中，让更多的受众关注该节目，进而关注该企业的产品信息。例如《奔跑吧兄弟》第一季中，由“凌渡”独家冠名播出，其中的一句广告语，“奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟”，让更多人记住这句话。电视综艺节目的公益价值主要是通过公益活动或公益广告，关注社会，传达正能量。同样以《奔跑吧兄弟》为例，其中有一个“跑鞋计划”，通过该活动，帮助一些困难儿童，传达社会正能量，获得了社会的认可。

（二）电视综艺节目的类型及特点

在电视节目市场化的今天，人们的精神需求已经在不断地提升。而娱乐作为一种休闲的方式，已经在人们的生活中扮演中重要的角色。与此同时，为了吸引观众的眼球，各大电视台之间的竞争越来越激烈，这也促使着电视综艺节目会更加丰富精彩。

由此，电视综艺节目也扩展出多个类型，主要有电视综艺晚会、电视综艺栏目、电视选秀节目、明星类真人秀节目等形态。本文赞助广告的分析也主要倾向于这些节目类型。

电视综艺晚会主要以电视为载体进行传播，是电视综艺节目中必不可少的艺术表现形式，拥有广泛的群众基础。每年有许多电视综艺晚会都会吸引观众的注意，如各大卫视的跨年晚会、元宵节晚会，安徽卫视一年一度的国剧盛典颁奖晚会，香港金像奖颁奖典礼等。

电视综艺栏目主要是一种节目组合的表现形式，利用综艺内容来编排或者布局，然后通过电视台，每天或定期的播出其中一个节目或单元。[1]它有固定的播出时间和名称，每期通过播出不一样的节目内容来博取观众的眼球，带给观众无限的享受和乐趣。如江苏卫视幸福剧场播出的《非常了得》、《非诚勿扰》、《一站到底》等。

电视选秀节目通俗一点的定义就是表演比赛，电视选秀就是让选手在比赛的赛制要求下，发挥自己的才能，最后在评委的的选择下，得出最后的胜利者。电视选秀节目的娱乐性比较强，参与度也比较高，收视率高，盈利多，影响范围比较广。这也是节目制作商和广告赞助商选择选秀节目的原因。例如《快乐男声》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》等，这些都在社会当中引起一阵阵的轰动。但是随着选秀节目的增多，该市场也开始面临众多问题，良莠不齐，甚至出现低俗、抄袭等现象。来!自~751论-文|网www.751com.cn

明星真人秀，顾名思义，就是由明星参与的一种电视综艺节目。前几年明星真人秀还很罕见，但随着各家卫视之间的竞争越来越激烈，各种明星真人秀节目开始层出不穷，节目变的多样化，包括了亲子、旅游、厨艺等各种题材。如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》，江苏卫视的《星厨驾到》，浙江卫视的《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》、《一路上有你》，东方卫视的《花样姐姐》等。

这些节目的多样化，不仅吸引观众的注意，还更加刺激了各大企业的赞助，企业与节目之间有着相辅相成的关系，达到双赢的局面。一方面，企业通过电视媒体，提供赞助，在综艺节目中大显身手，提高了品牌知名度，增加了该品牌的受众，提高了销售额。另一方面，还进一步为电视综艺节目提供赞助和宣传，解决节目制作单位资金上面的难题，提高收视率。 电视综艺节目中的赞助广告研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_76282.html