（三）研究思路与方法

本文的研究思路主要是以图书网络营销为研究对象，从网络营销的概念入手，以国内外图书网络营销的实际经验为基础，结合我国目前现有的图书新媒体营销主要方法，以微信图书营销模式为重点进行探索研究，并展望未来，提出创新模式的思考。

本文同样希望能够从具体案例中总结出实际问题，并针对这些问题总结性地归纳概括出拥有可行性的解决方法，从而给我国图书网络营销提供更多更大的可能性，提高他们的效率。

本文的研究方法主要是：

一、文献研究法：本文通过阅读与研究图书网络营销的相关著述与期刊论文等，明确熟悉相关理论知识与观点，建立关于图书网络营销的研究思路方向与偏重点。除此之外，本文还研究图书网络营销的现有案例模式，与之结合分析我国图书网络营销的发展及现状。

二、个例分析法：本文将选取2016年成功的图书网络营销案例，着重从新媒体平台的角度入手进行分析与研究，得出具有实际意义的结论，并从中展望未来可能发展的趋势及可行模式。

三、调查法：在写论文期间，我在相关出版社及集团实习，并时刻关注新媒体平台上图书营销方式，通过亲身参与的方法加入到图书网络营销当中。在互动中，既是营销者也是读者，这种双重身份让我能够将搜集整理的理论知识与亲身获得的直接经验有效融合，成为论文写作的第一手资料。

二、图书网络营销的概念

（一）图书网络营销的特征

图书网络营销利用了电子商务技术，让图书营销变成读者与出版企业的双向互动。在此过程中，不仅宣传了图书，同时也将出版企业自身的企业形象具象化地展示在读者面前。

图书网络营销具有几大特征：

一是时域性。通过网络营销，出版企业可以第一时间在网络上得到读者对于图书信息的反馈，并与读者进行直接交流。这使得信息搜集的时间与信息获取的难度都大幅度降低，进而提高图书营销工作的效率。

二是互动性。互联网的广泛应用让图书信息发布变得快速与便捷，也使读者可以真正做到参与到图书营销过程中来。出版企业通过网络上图书的读者评价等信息可以及时与读者做到双向互动沟通。

三是针对性。在互动性的基础上，出版企业充分了解了目标读者的需求，可以有针对地实施循序渐进的营销手法，从而达到与目标读者长期且互相信任的合作关系。这也可以帮助出版企业塑造自身形象。文献综述

四是经济性。互联网的普及与应用使得出版企业与读者的互动得以完美实现，这大大节省了不必要的人力，交通等一系列中间成本，也减少了图书多次转变发行位置带来的损耗。这大大降低了图书的营销成本。

五是富媒性。网络富有多种媒体传播介质的功能。与传统营销相比，图书在网络上可以通过文字，图片，视频等等形式进行宣传，使读者能够足不出户却全方面地了解图书信息。

六是高效性。网络时代下，计算机数据的储存技术使得读者可以通过网络，在第一时间获得精准的图书信息。对于出版企业，则可以在得到读者反馈的第一时间更新图书信息，作出图书价格调整等改变和更正。

（二）图书网络营销的优势

在传统图书营销的基础上，结合网络时代的特性，图书网络营销诞生了。它与传统图书营销密不可分，又拥有着传统图书营销不可比拟的优势：

首先，图书网络营销是一种以读者为中心的营销模式，强调个性化。以读者为导向是它最大的优势。通过图书网络营销，读者拥有比传统图书营销更多的自由选择权。他们可以根据自己的需求和个人喜好，不受时间与空间的限制，在网络上搜寻自己需要的图书。 网络时代的图书营销模式创新研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_77439.html