确定区域营销者。科特勒等提出，地方营销者、私有部门营销者、大区域营销者、国家营销者和国际营销者五大主要部分组成了区域营销者。而在区域营销者中，应该首先更加重视地方的公共管理部门和私有部门在区域营销中的重大作用，特别需要强调的是调节这两类部门之间关系并且彼此加强合作。

确定营销区域的战略方法。科特勒等认为，通过形象营销、吸引力营销、基础设施营销和人的营销这几个主要的营销区域战略方法来增加访客和居民流量，积极建立区域产业和增加出口[2]。

3  江苏省各区域现代服务产业实证分析来!自~751论-文|网www.751com.cn

3.1  区域划分及数据来源与说明

根据江苏省统计年鉴中的划分原则，将江苏省分为苏南地区、苏中地区、苏北地区这三个区域，其中苏南地区主要包括五个城市分别为苏州、镇江、常州、无锡、南京；苏中主要包括三个城市分别为扬州、南通、泰州；苏北主要包括淮安、连云港、徐州、盐城、宿迁这五个城市。

就现代服务业的增长而言，工业的快速增长为服务业发展创造条件；市场发育是服务业增长的源泉；社会需求是服务业发展的重要因素；城市化是服务业发展的助推器[3]。由于的数据的不可获得性，本文将第三产业生产总值GDP3作为现代服务业的衡量指标，以城市化水平CL,城市居民人均可支配收入PI，城市居民消费支出C，第二产业生产总值GDP2，第三产业固定投资I3这五个指标作为江苏省各区域现代服务业的影响因素。同时为了克服样本数据的测量误差和随机因素的影响而产生的异方差性，我们对所有指标取自然对数，从而生成InGDP3、InCL、InPI、In GDP2、InC、In I3这六个新变量，本文的样本数据采用这六个新变量。

本文中的所有数据均来自于《江苏省统计年鉴（2004-2015）》。同时，为了消除物价的影响，分别用GDP3指数、GDP2指数对GDP3、GDP2进行平减；用固定资产投资指数对I3进行平减；用CPI对PI、C进行平减，平减后的数据均以2004年为基期。本部分数据处理采用的软件为EXCEL。