摘要近年来绿色营销这一理念被广泛应用，当绿色成为一种需求和导向，许多绿色产 品出现了，人们的消费观念也在逐渐变化，安全、环保、绿色这些理念更加的符合时 代的发展。本文分析了 7 天连锁酒店的绿色营销，以及发展的现状和一些问题，并提 出了一些改进的方法。研究认为，7 天酒店的绿色营销存在生态环境保护不够，绿色 营销意识薄弱，绿色营销践行能力差，目标定位未能完全体现绿色，能源未能最大利 用五个问题，应注重从节约材料，加强对绿色营销理念的推广，研发出更多的绿色产 品供消费者使用。70382

毕业论文关键词：7 天连锁酒店；绿色；绿色营销

Analysis of 7 Days Group Holdings Limit's green marketing

Abstract In recent years, the concept of green marketing is widely used, and when the green has become a demand-oriented, many green products appeared, people's consumption concept is also gradually change, safety, environmental protection, green these ideas more in line with the times. This paper analyzes seven days hotel chain green marketing, and the status of development and some of the issues, and put forward some improved methods. Studies suggest that the presence of seven days hotel's green marketing environmental protection is not enough, weak awareness of green marketing, green marketing practice poor, targeting not fully reflect the green, energy could not use five biggest problem, should pay attention to the material savings, strengthen to regard the promotion of green marketing concept, develop more green products to enhance the green marketing strategy.

Key Words: 7 Days Group Holdings Limited; Green; Green Marketing

目 录

摘要 1

Abstract II

目录-------Ⅲ

一、引言 1

二、7 天连锁酒店绿色营销概况 2

（一）7 天连锁酒店发展现状 2

（二）7 天连锁酒店绿色营销现状 2

三、7 天连锁酒店绿色营销中存在的问题及原因分析 3

（一）生态环境保护做得不够 3

（二）绿色营销意识薄弱 3

（三）绿色营销践行能力差 4

（四）目标定位未能完全体现绿色 4

（五）资源利用率低 4

四、7 天连锁酒店绿色营销提升策略 5

（一）节约材料耗费，保护生态环境 5

（二）推广绿色营销理念 5

（三）培养员工的“绿色服务意识” 6

（四）开发绿色产品，实现目标定位 6

（五）实现能源利用的最大化 6

五、实施绿色营销的意义 7

（一）扩大绿色酒店的市场占有率 7

（二）有利于塑造企业绿色文化 7

（三）酒店的经济效益得以提高 7

参考文献 8

一 引言