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七天连锁酒店的绿色营销(2)

时间:2021-08-07 20:30来源:毕业论文
随着中国经济的快速发展,酒店行业经历了 4 个重要的发展阶段:从解放后到改 革开放前,从 80 年代初-90 年代,90 年代初至 21 世纪初,2000 年到现在。过

随着中国经济的快速发展,酒店行业经历了 4 个重要的发展阶段:从解放后到改 革开放前,从 80 年代初-90 年代,90 年代初至 21 世纪初,2000 年到现在。过去的 几十年里,国内酒店业的发展历经了 80 年代初的迟滞不前,这个阶段主要由国有为主,论文网

一些类似招待所政府宾馆,到 90 年代开始的突然启动,酒店业开始与国际接轨,吸引 外资企业进驻中国,国外绿色的的消费观念也开始被认知。再到现在的生机盎然,旅 游业的发展,政府政策的支持,民营资本的深入,外资独资酒店的入驻,国内需求的 旺盛,人们不再单一的注重温饱,而是更加注重健康休闲舒适,市场竞争已经白热化。 消费者的需求已经开始左右酒店行业的发展,历经几十年的风雨兼程生命力愈加旺盛。 20 世纪 90 年代,国内酒店业高效发展,迈向兴盛时期,形成的主要原因是标准化的 管理方式,资本运营,公司性质地监管。改革开放是一种潮流,必将打破传统,国内 市场及国际市场均呈现出繁荣景象,它也是保证了后代人的生存与当代人的安全与健 康。

绿色营销的观念最早由国外的发达国家提出在 90 年代传入中国,如酒店杭州之江 度假村等。在各大酒店联合推出“创建绿色酒店,倡导绿色消费”,这一观念被众多 酒店所接受,绿色酒店成为了当时一个营销的典型,但是虽然如此,在全国来看,这 种能够获得认证的绿色酒店并不足够多,只占全部酒店的 3%而已,300 多家的绿色酒 店要想发展扩展任然存在很大压力,一方面传统观念的束缚,另一方面发展较晚经营 不足,管理者和员工意识薄弱。

根据国内外学者对绿色营销的理解和分析,酒店绿色营销即用合理正确的方式使 消费者的需求得到满足,用可持续发展的理念来支撑经济社会的发展。意思就是经营 方式不但要是绿色的,还要把营销策略组合根据环保生态的原则整理清楚;科学内涵 是指把可持续发展作为目的和要求,在日常经济活动中把保护绿色生态环境的想法和 有利于消费者身心健康的前卫理念融合到一起,控制生产经营活动中对环境造成的污 染和浪费,使得资源合理利用,酒店能够做到可持续发展,让生态效益、社会效益、经济 效益能够完美统一起来[1]。

企业要想在激烈的市场经济竞争取得优势并占有一定的市场,就要在经济活动中 不断地探索发现出一种新的营销理念,在这种新型理念的指导下企业进行经济营销活 动,在这种情况被认识了解后,就产生了绿色营销。酒店绿色营销理念以后必会成为 炙手可热的问题,所以下面我们要好好的研究这个问题。

7 天连锁酒店绿色营销概况

(一)7 天连锁酒店发展现状

作为铂涛酒店管理集团旗下的一个知名品牌——7 天酒店集团(7 Days Group Holdings Limited),它成功上市的时间是在 2009 年,地点是纽约纳斯达克(股票代 码:SVN),成立时间是 2005 年,从纽约退出市场时已经是 2013 年了。铂涛酒店管

理集团收购七天酒店的时间是在 2013 年 7 月 17 日。7 天酒店不但提供各种预定方式 专供客户使用比如网上电话、手机等客户端等方便消费者预定客房,还以让客户天天 保持良好睡眠为目标,尽量达到客人的住宿要求,为客人提供的客房要以安全干净、 环保舒服为主,让客人舒心[2]。

2005 年全国第一家经济连锁酒店锦江之星已经运营了 9 年,各个经济连锁酒店品 牌也大概有几十家,而这一年“7 天”刚刚成立。如家正在为纳斯达克上市做准备, 格林豪泰、速 8、宜必思已经在中国运营一年之久,莫泰 168 也即将获得来自摩根士 丹利 2000 万美元的投资入股,如此众多的品牌激烈的竞争,“7 天”要面临的压力可 想而知,例如品牌、区域、店面、价格等方面作为一个后来者只有更加低的价格和吸 纳会员,才能再这个领域生存下来分得一杯羹。文献综述 七天连锁酒店的绿色营销(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_79688.html

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