消息来源： 天相投资
图5 上海家化年报                         图6 索芙特年报
3、  上海家化SWOT分析
正所谓SWOT分析，则是在外部环境的基础上，通过对企业内部因素的分析，为企业今后的战略做出选择。其中企业的内部因素包括优势、劣势、机会和威胁。
家化的优势有很多，其中包括家化对于产品的研发能力强、产品质量可靠、品牌的知名度较高、利用专业的人才队伍以及中草药的差异化战略。强大的研发能力以及技术专利是家化发展的基础，家化在技术研发这一块十分重视，公司每年会拿出销售额的4%左右用于技术研发。过硬的研发技术使得家化的产品质量得到了ISO9001的质量认证，这项证明为家化的品牌发展奠定了良好的基础。在品牌知名度方面，由于悠久的发展历程，这使得家化这个名字对于广大中国消费者来说并不十分陌生。对于一个已经有110年历史的企业来讲，已经有了一定的群众基础，从未来的发展来看，也是十分有优势的。上海家化通过佰草集和751神这两个品牌让群众了解到中医药护理的概念，这也大大拉开了家化与一些国外品牌产品的差异化。最后，家化对于专业领域的人才培养也十分重视，公司的研发团队均是聘用在日化行业里面的博士、专家。为产品的研发和功效打下十分牢靠的基础。
不过，家化同时也存在一些问题。首先，消费者对于本土企业用品的认知力度不够。大多数消费者对于国外品牌的过度青睐和依靠，是的国内的化妆品企业举步文艰。许多消费者认为国外的品牌就意着高端、有效、可靠。而国内的品牌就意着低端、质量差，这对于家化的发展不是一个好现象。其次，家化的管理能力以及在品牌决策方面还是比较薄弱。家化的旗下有许多品牌，但是被消费者熟知的只有751神、佰草集等。主要是因为最初的品牌定位并不清晰，使得这些品牌竞争不过国外的外资品牌，从而渐渐被消费者所忽略。最后，家伙啊对于产品的销售渠道还不重视。家化在一线城市已经有了较好的销量，但是对于一线三四线城市来讲，家化与消费者的距离还是比较遥远，许多消费者并无法方便得买到家化的产品，因此对于这些地区的覆盖，家化还需再接再厉。
对于机会来讲，家化的发展前景还是十分可观的。随着经济的发展，对于日化行业的需求也日趋上升。并且，对于销售渠道来讲，电子商务发展迅速，这是一个十分好的契机，家化除了利用大卖场、专卖店、直销等形式销售自己的产品，还可以通过网上销售，一方面拓宽了自身的发展渠道，一方面也有利于更多人了解家化的产品。
在威胁方面，由于化妆品行业竞争越来越激烈，家化要在恶劣的环境下生存，的确不是一件容易的事情，需要接受来自各个方面的挑战。其次，公司应该加强对人才的吸引力。人才对于一个公司来说是必不可少的，若是由于一些合作上的误会或者薪资上的不协调而造成人才流失，这对与家化来说是一定的损失。最后，由于全球经济的不稳定，公司的运营需要得到很好的额控制，若运营不佳，那对于公司的发展以及经营稳定状况是有损的。 上海家化多品牌战略研究+SWOT分析(8):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_8220.html